Global ekonomideki yavaşlama ile ayakkabı, çanta ve giyimde lüks ürünlere talep düşüş gösterse de lüks kozmetik trendi tüm gücünü koruyor. Hatta veriler, lüks tüketimdeki yavaşlamanın kozmetiğe yaradığını gösteriyor. Tüketiciler lükste pek çok ürün grubunda daha uygun fiyatlı alternatiflere ilgi göstermeye başlasa da lüks kozmetik için böyle bir eğilim gözlenmiyor. Lüks kozmetikte büyüme tüm gücüyle devam ediyor. 

KOZMETİK MAĞAZALARI HINCAHINÇ DOLU

Prada, Hermes ve Givenchy gibi markalar kozmetik satışlarında son dönemde rekor büyüme açıklıyor.  Sephora’nın 2023’te 16 milyar dolar olan satışlarının, yüzde 5 büyümeyle 2024’te yaklaşık 17 milyar dolara ulaştığı belirtiliyor. Kozmetik mağazaları pek çok ülkede hıncahınç dolu. Lotte, Shinsegae ve Hyundai gibi mağaza zincirleri satışlarının son çeyrekte yüzde 16 ila 24 gibi çok yüksek oranlarda arttığını açıkladı. Aynı dönemde lük giyim satışlarındaki artış yüzde 5 ila 11 oldu. 

LÜKS ÇANTA ALAMAYAN LÜKS BİR RUJLA KENDİNİ MUTLU EDİYOR

Bu tüketici davranışının ardında, kriz dönemleri ortaya çıkan bir satın alma psikolojisi var. Tüketici daha uygun ürünlere kayıyor. Pahalı bir ayakkabı ya da çanta almak için ikinci kez düşünen birçok tüketici, küçük lükslerle kendini mutlu etme eğilimi gösteriyor. Bunun yolu ise lüks bir markadan alınan bir ruj, far ya da yüz serumu oluyor. 

LÜKS MARKALAR KOZMETİKTE BÜYÜME KARARI ALDI

Bu tüketici davranışına lüks markalar kozmetikte vites artırma kararı alarak karşılık veriyor. Örneğin Fransız lüks markası Louis Vuitton, bu sonbaharda yeni bir güzellik ürünü serisini satışa sunacağını açıkladı. LVMH Grubu, 2024 yılında giyim ürünlerinde satışlarının yüzde 3 düştüğünü, kozmetik satışlarının ise yüzde 2 arttığını açıklamıştı. Diğer bir üst segment markası Prada da kozmetik alanında büyüme stratejisi uyguluyor. Estée Lauder ve L’Oréal gibi devler, inovasyon ve bölgesel stratejilerle liderliğini korurken, yeni giren markalar da rekabeti artırıyor. 

79 MİLYAR DOLARLIK BÜYÜKLÜĞE ULAŞACAK

McKinsey’nin 2024 raporuna göre, genel güzellik pazarı 2024’te %9 büyüyerek 486 milyar dolara yaklaştı; lüks segmentin bu toplamın %15-20’sini (73-97 milyar dolar) oluşturduğu tahmin ediliyor. IMARC Group’a göre ise lüks kozmetik pazarı 2024’te 54,9 milyar dolardan 2033’e kadar yıllık %4,13 büyüme ile 79 milyar dolara ulaşacak. Türkiye’de ise lüks kozmetik pazarının 100 milyon dolar seviyesine ulaştığı tahmini yapılıyor. ABD’de 2024’ün ilk yarısında lüks parfüm satışları %12 arttı. Çin’deki yavaşlamaya rağmen, Asya-Pasifik 2023’te küresel pazarın %45’ini oluşturdu. Hindistan’da %10’luk büyüme dikkat çekiyor.

HEM GENÇLER HEM DE YAŞLILAR PAZARI BÜYÜTÜYOR

LVMH Grubu’na ait lüks kozmetik mağazası Sephora, 35 ülkede 3 bine yakın mağaza ile hizmet veriyor ve mağaza sayısını hızla artırıyor. Sosyal medyanın bu büyümede etkisi çok güçlü. Lüks mağaza zincirleri hızla büyürken özellikle Z kuşağının kozmetiğe ilgisi ve yaşlılık kavramındaki değişimle bu alanda önümüzdeki dönemde çok daha hızlı bir büyüme öngörülüyor. 

ONLINE SATIŞLAR BÜYÜMEYİ TETİKLİYOR

Online satışlar da lüks kozmetik markalarının büyümesinde kritik bir rol oynuyor. Önümüzdeki yıllarda büyümenin online satışlarla daha da tetikleneceği belirtiliyor. Online lüks kozmetik satışlarının 2024’te küresel olarak %10-12 büyüdüğü tahmin ediliyor. Bu, genel lüks kozmetik pazarının büyüme oranından (yaklaşık %5-6) daha hızlı bir artışı ifade ediyor. 2025’te online satışların toplam lüks kozmetik pazarının %30-35’ini (yaklaşık 18-20 milyar dolar) oluşturması bekleniyor.

patronlardunyasi.com