Gazze'de soykırım uygulayan İsrail boykotu, Japonların aldığı Cola Turka'ya yaradı
Türkiye’nin ilk yerli kola markası olan Cola Turka’nın Ülker Grubu’ndan Japon devi DyDo Drinco’ya geçişi sessiz sedasız olmuştu. Bir dönem yıldız oyuncu ve isimlerin reklam filmlerinde boy gösterdiği Cola Turka’da Japon devinin dümene geçmesiyle geçmişteki reklam kampanyaları unutulmuştu. Ancak son birkaç ay içinde hissedilir şekilde Cola Turka reklamlarını görmeniz mümkün. Metro, otobüs gibi toplu taşıma araçlarında, caddelerdeki reklam panolarında Cola Turka rüzgarı estiğini söylesek yerinde olur. Peki bu kampanyalar neden arttı? İşte bu sorunun yanıtını yine Japonlar veriyor. Japonya’nın en büyük yayın organlarından Nikkei’de yayınlanan “Gazze'ye yönelik Coca-Cola boykotu Japonya'ya ait Türk kolasını güçlendirdi” başlığıyla çıkan haberlerde kampanyanın özellikle İsrail’e yapılan yaptırımdan dolayı arttığından bahsediyor.
Gökmen Mert KURAL
Japon Nikkei gazetesi, Japon devi DyDo’nun satın aldığı Cola Turka’ya olan ilgiyi, “Türkiye ve ötesindeki Müslümanlar, Filistinlilerle dayanışma içinde ABD markalarını reddediyor” diye açıklıyor. Gazete, İsrail’in Gazze’ye başlattığı saldırılar nedeniyle Türkiye’deki tüketicilerde ABD’nin İsrail’i desteklediğine dair inanıncın sert şekilde hissedildiğinden bahsediyor.
YILDIZ HOLDİNG, COLA TURKA'YI 2003'TE PAZARA SUNDU
2003 yılında “Türk” vurgusuyla Yıldız Holding tarafından pazara sunulan, 2015 yılında ise Saka ve Çamlıca gibi markalarla birlikte Japon DyDo DRINCO’ya satılan Cola Turca’yla ilgili olarak şirketin yöneticilerinden açıklama gelmişti.
Patronlar Dünyası’nın yazarı Necla Dalan, kasım ayında bu konuyla ilgili yazıda şunları belirtmişti:
“Ben de bu reklam vesileyle bir nostalji yapıp Cola Turka’nın hikayesini yeniden hatırlatmak istedim. Cola Turka, Yıldız Holding tarafından Haziran 2003’te piyasaya sürüldü. Sakarya Akyazı’da üretilen Cola Turka, yıldızların rol aldığı reklamlarla bir anda ünlü oldu. İlk reklamda ünlü Hollywood yıldızı Chevy Chase oynadı. Amerika’da çekilen reklamda Chase, Amerika'da normal günlerinden birini geçirirken arkadaşının ve ailesinin Türk gibi davrandığını fark eder. Daha sonra o da Cola Turka içer ve Türk gibi davranmaya başlar."
PALA BIYIKLI PIERRE VAN HOOİJDOOK
"Bir diğer reklamın ünlüsü ise Fenerbahçe’nin ünlü futbolcusu Pierre van Hooijdonk’tu. O da Cola Turka içiyor ve bir anda pala bıyıklı, Türkçe konuşan bir futbolcuya dönüşüyordu.
Cola Turka sektöre girince dengeleri de değiştirdi. Coca-Cola ve Pepsi’nin yüzde 90’dan fazla paya sahip olduğu pazarda, iki yıl içinde ikinci sıraya kadar yükseldi. 2015 yılına gelindiğinde ise Yıldız Holding, içecek şirketleri Della Gıda, Bahar Su ve İlk Mevsim Meyve Suları'nın yüzde 90 hissesini Japon içecek şirketi DyDo Drinco'ya satmaya karar verdiğini açıkladı.
Japon DyDo Drinco’nun temelleri tek kişilik bir ilaç şirketi olarak atılıyor. Japonya’ya özgü ve 300 yıldır kullanımda olan bir ilaç satış sistemi (okigusuri) ile bugünkü otomat makinesine benzeyen bir yolla müşterilere ulaşan şirket, 1956 yılında kurumsallaşıp sonra DAIDO YAKUHIN K.K. ismini alan şirket enerji içeceği odaklı bir ilaç üretim şirketi haline gelmiş.
1970’lerde Japonya’daki ekonomik iyileşmelerle birlikte şirket, enerji içeceği yanında kutu kahve satışına başlayarak içecek satışını ikinci temel iş alanı haline getirmiş. Bu dönemde otomat makinesi sayılarının ülke genelinde gösterdiği artışa paralel olarak, bugün sahip olduğu 260 bin adet otomat makinesinden oluşan ağın ilk adımlarını atmış.
DyDo Drinco Türkiye, yüksek büyüme oranları ile grubun uluslararası içecek iş kolundaki en önemli oyuncusu haline gelmiş. Halihazırda 5 üretim tesisi ve yaklaşık 600 çalışanı olan DyDo Drinco Türkiye, DyDo Grup Holding’in konsolide net satış payının yüzde 10’unu oluştururken, ürünleri Türkiye başta olmak üzere çoğunluğu Avrupa bölgesinde bulunan 12 ülkede tüketiliyor.”
patronlardunyasi.com
