ABD’deki davada reklam ağları içinde tekelleşmeyle suçlanan Google, reklamlara yön verdiği Ad Manager uygulamasını satmak zorunda kalabilir
ABD Adalet Bakanlığı, Google'ın çevrimiçi reklamcılık teknolojisine yasadışı bir şekilde hükmettiğine ilişkin son savunmasını bugün yapacak. Bakanlık, şirkete karşı ikinci bir antitröst zaferi elde etmeyi hedefliyor. Dava kapsamında sorumlu bulunursa Google'ın Ad Manager'ı satması zorunlu tutulabilir.
Virginia eyaletine bağlı Alexandria kentinde görülen davanın duruşmaları 15 gündür sürüyor. Savcılar, Google'ın yayıncı reklam sunucuları ve reklam veren reklam ağları için pazarda tekel olduğunu ve alıcılar ile satıcılar arasında yer alan reklam borsaları pazarına hakim olmaya çalıştığını savunuyor.
Google, savcıların ABD'deki antitröst yasalarını, kendisini rakiplerinin hizmetlerine uyum sağlamaya zorlamak için esnettiğini ve davanın Google'ın hala ürünlerini inşa ettiği ve geliştirdiği geçmiş yıllardaki olaylara odaklandığını ileri sürdü.
GOOGLE’DAN BAŞKA YOL YOK
Yayıncılar, Google'ın reklam ağındaki büyük reklam talebine erişmenin başka bir yolu olmadığı için, beğenmedikleri özellikler sunulduğunda bile Google'la çalışmak mecburiyetinde kaldıklarını iddia etti. Duruşmada konuşan tanıklardan biri, 2017 yılında reklamı eğer yayından kaldırılsaydı, o yıl en az 9 milyon dolar gelir kaybedeceğini tahmin ettiğini söyledi.
GOOGLE AD MANAGER’I SATMAK ZORUNDA KALABİLİR
ABD Bölge Yargıcı Leonie Brinkema, Google'ın yasayı ihlal ettiğine karar verirse, savcıların Google'ın en azından şirketin yayıncı reklam sunucusunu ve reklam borsasını içeren bir platform olan Google Ad Manager'ı satması yönündeki talebini dikkate alacak.
REKLAM TEKNOLOJİSİ DAVASI DİĞERLERİNE GÖRE DAHA AZ MALİ RİSK TAŞIYOR
Reuters'ta yer alan habere göre, Eylül ayında Google, AB'deki antitröst soruşturmasını sonlandırmak için bu yıl reklam borsasını satmayı teklif etti ancak Avrupalı yayıncılar teklifi yetersiz olduğu gerekçesiyle reddetti.
Analistler, reklam teknolojisi davasını, bir yargıcın Google'ın çevrimiçi aramada yasadışı bir tekel bulundurduğuna karar verdiği ve savcıların şirketin Chrome tarayıcısını satmaya zorlanması gerektiğini savunduğu davadan daha küçük bir mali risk olarak görüyor.
patronlardunyasi.com
