2015’te Japonlar’ın aldığı Cola Turka satışları artırdı, yeniden reklama başladı

Necla DALAN

Türkiye’de son dönemde İsrail-Filistin savaşı nedeniyle gündemden düşmeyen konulardan biri kola boykotu oldu. Boykotun şiddeti zaman zaman azalıp zaman zaman alevlenirken 2000’li yılların başında sektöre damgasını vuran Cola Turka, “İçimizden biri” vurgusunu yaptığı yeni reklam filmiyle dikkatleri üzerine çekti.

2003 yılında “Türk” vurgusuyla Yıldız Holding tarafından pazara sunulan, 2015 yılında ise Saka ve Çamlıca gibi markalarla birlikte Japon DyDo DRINCO’ya satılan Cola Turca’nın bu atağında kola boykotu nedeniyle satışlarının artmasının etkili olduğu konuşuluyor.

DyDo Drinco Türkiye Pazarlama Müdürü Atahan Şen ise sosyal iş ağında reklamla ilgili paylaşım yaptı ve “Bizi ekranlarda görmeyi özleyen, bizi biz yapan değerlerimizi görmeyi özleyen tüketicilerimizle böyle bir yapım ile tekrardan buluşmak çok keyifli. Bin bir iç görüyle şekillenen bu film, sadece bir reklam değil; hepimizin içinden geçtiği, tanıdık anılara ve duygulara dokunan içimizden bir hikaye. Bu filmi hazırlarken, izleyicilerin kendilerini görebileceği, empati kurabileceği gerçek bir bağ yaratmayı hedefledik. Çünkü markaların insanlarla buluştuğu en güçlü nokta, onların hikayesine dahil olabilmektir” dedi.

CHEVY CHASE İLE NEW YORK’TA BİR MORNING!

Ben de bu reklam vesileyle bir nostalji yapıp Cola Turca’nın hikayesini yeniden hatırlatmak istedim. Cola Turca, Yıldız Holding tarafından Haziran 2003’te piyasaya sürüldü. Sakarya Akyazı’da üretilen Cola Turca, yıldızların rol aldığı reklamlarla bir anda ünlü oldu. İlk reklamda ünlü Hollywood yıldızı Chevy Chase oynadı. Amerika’da çekilen reklamda Chase, Amerika'da normal günlerinden birini geçirirken arkadaşının ve ailesinin Türk gibi davrandığını fark eder. Daha sonra o da Cola Turka içer ve Türk gibi davranmaya başlar. 

PALA BIYIKLI PIERRE VAN HOOİJDOOK

Bir diğer reklamın ünlüsü ise Fenerbahçe’nin ünlü futbolcusu Pierre van Hooijdonk’tu. O da Cola Turka içiyor ve bir anda pala bıyıklı, Türkçe konuşan bir futbolcuya dönüşüyordu. 

Cola Turka sektöre girince dengeleri de değiştirdi. Coca-Cola ve Pepsi’nin yüzde 90’dan fazla paya sahip olduğu pazarda iki yıl içinde ikinci sıraya kadar yükseldi. 2015 yılına gelindiğinde ise Yıldız Holding, içecek şirketleri Della Gıda, Bahar Su ve İlk Mevsim Meyve Suları'nın yüzde 90 hissesini Japon içecek şirketi DyDo Drinco'ya satmaya karar verdiğini açıkladı. 

Holdingden yapılan açıklamaya göre, Yıldız Holding, ana işi olan atıştırmalık kategorisine odaklanma çalışmaları kapsamında bu satışa karar verdi. Hisselerin satış bedeli ise 335 milyon lira olarak belirlendi. Hisse devri sonrasında Cola Turka, Çamlıca, Saka Su, Sunny, Maltana, Eskipazar, Flores ve Link markaları DyDo Drinco Türkiye (DDT) çatısı altında tüketicilerle buluşmaya başladı.

JAPONYA’NIN KÖKLÜ GRUPLARINDAN

DyDo Drinco’ya gelince…  Şirketin internet sitesinde temellerinin tek kişilik bir ilaç şirketi olarak atıldığı yer alıyor. Japonya’ya özgü ve 300 yıldır kullanımda olan bir ilaç satış sistemi (okigusuri) ile bugünkü otomat makinesine benzeyen bir yolla müşterilere ulaşmış. 1956 yılında kurumsallaşıp sonra DAIDO YAKUHIN K.K. ismini alan şirket enerji içeceği odaklı bir ilaç üretim şirketi haline gelmiş.

1970’lerde Japonya’daki ekonomik iyileşmelerle birlikte şirket, enerji içeceği yanında kutu kahve satışına başlayarak içecek satışını ikinci temel iş alanı haline getirmiş. Bu dönemde otomat makinesi sayılarının ülke genelinde gösterdiği artışa paralel olarak, bugün sahip olduğu 260 bin adet otomat makinesinden oluşan ağın ilk adımlarını atmış. 

Şirket 2001 yılında halka arz edilmiş ve Tokyo Menkul Kıymetler Borsa’sında işlem görmeye başlamış. Şirket 2010’lu yıllarda yeni iş modelleri geliştirmeye odaklanmış ve yatırımlarının bir kısmını Japonya dışına yönlendirmiş. Uluslararası yatırımların ilk adımı Rusya ile atılmış ardından Malezya ve Türkiye gelmiş.  

GRUPTA ULUSLARARASI İÇECEK İŞ KOLUNDAKİ EN ÖNEMLİ OYUNCU OLDU

DyDo Drinco Türkiye, yüksek büyüme oranları ile grubun uluslarası içecek iş kolundaki en önemli oyuncusu haline gelmiş. Hâlihazırda 5 üretim tesisi ve yaklaşık 600 çalışanı olan DyDo Drinco Türkiye, DyDo Grup Holding’in konsolide net satış payının yüzde 10’unu oluştururken, ürünleri Türkiye başta olmak üzere çoğunluğu Avrupa bölgesinde bulunan 12 ülkede tüketiliyor.

DyDo Drinco Türkiye, özellikle ihracat faaliyetleri yürüttüğü ülkelerde ofisler açarak operasyonlarını geliştirmeyi ve grup içindeki satış payını yüzde 20’nin üzerine çıkarmayı hedefliyor. 

DyDo Drinco Türkiye’nin CEO’su ve Başkanı Naoi Kagawa ise şirketin internet sitesinde yer alan mesajında Türkiye için katma değer yaratmayı amaçladıklarını vurguluyor ve “Yenilikçilik ve sıra dışılık gibi nitelikleri ile DDT'nin, Türkiye'nin büyümesini sürdürülebilir kılacak özel sektörün önde gelen kuruluşlarından biri olduğuna inanıyorum” diyor.

patronlardunyasi.com