YouGov Türkiye'nin Marketing Türkiye için yaptığı araştırmaya göre, Aziz Yıldırım cesaret, Ali Koç dinamizm ile özdeşleştirildi

Haziran ayına Fenerbahçe Spor Kulübü’nün başkanlık seçimi damgasını vurdu. Ali Koç ile Aziz Yıldırım’ın yarıştığı seçim, tarihi bir seçim oldu. Öyle ki seçimden bir gün önce Habertürk televizyonunda gerçekleşen Ali Koç -Aziz Yıldırım canlı yayınının izlenme rekorları kırması bunun en somut kanıtıydı. 

Peki, bu seçim yarışı Türkiye'de nasıl bir etki yarattı? Taraftarın sesi seçim sonuçlarına yansıdı mı? Ali Koç'un toplum nezdindeki imajı 6 yıllık Başkanlık ve bu son seçim sürecinden nasıl etkilendi, dahası bu süreç Koç Holding'e nasıl yansıdı? Tüm bu sorular Marketing Türkiye için YouGov Türkiye'nin gerçekleştirdiği araştırmada yanıt buldu.

İşte araştırmanın detayları:

FENERBAHÇE VE GALATASARAY BAŞA BAŞ GİDİYOR

Araştırmaya göre desteklenen spor kulüplerine bakıldığında Fenerbahçe ve Galatasaray yaklaşık yüzde 30 ile birbirlerine yakın seviyelerde. Beşiktaş destekçileri yüzde 18’i oluştururken herhangi bir spor takımını desteklemeyenlerin oranı yüzde 16. Bu oran, cinsiyet kırılımında farklılık göstermezken, 15-24 yaş grubu arasında yüzde 26 ile daha yüksek. Katılımcıların yalnızca yüzde 13’ünün desteklediği spor kulübünün üyesi olması ise araştırmanın dikkat çekici verileri arasında yer alıyor.

HER DÖRT KİŞİDEN ÜÇÜNÜN SEÇİMDEN HABERİ VARDI

Araştırma sonuçları Fenerbahçe Spor Kulübü’ndeki seçimin yankısının, taraftarlıktan bağımsız her kesimde görüldüğünü gösteriyor. Her 4 kişiden 3’ünün (yüzde 76) 9 Haziran 2024’ten önce, seçimin yapılacağından haberi vardı. Bu oran, 45 yaş üstü kişilerde, erkeklerde ve elbette Fenerbahçe taraftarlarında ortalamaya göre çok daha yüksek.

Hemen her 2 kişiden 1’i bu seçimin Fenerbahçe Spor Kulübü için çok önemli olduğunu ifade ederken, bu seçimi önemli bulmayanların oranı yalnızca yüzde 6 olarak verilere yansıyor. Fenerbahçe taraftarının dile getirdiği önem ortalamadan daha yüksek olsa da ülke çapında bu seçime verilen önem oldukça kapsamlı. Başkanlık seçiminden önce katılımcıların yarısı (yüzde 48) bu konuya dair haberleri çok veya oldukça yakından takip ettiğini belirtirken, Fenerbahçe taraftarında bu oran yüzde 69’a çıkıyor.

YILDIRIM’I BAŞARILI BULANLARIN ORANI YÜZDE 45

Geçmiş başkanlık performansları ve başkanlara atfedilen kişilik özelliklerine gelince, Aziz Yıldırım’ı çok ve oldukça çok başarılı bulanların oranı yüzde 45. Ali Koç için ise bu oran yüzde 32. Öte yandan Aziz Yıldırım’ın geçmiş performansını başarılı bulanların oranının Fenerbahçeli taraftarlar arasında daha yüksek olması da dikkat çekici (yüzde 59).

Aziz Yıldırım ile en çok eşleştirilen üç kişilik özelliği: Cesur (yüzde 37), tutkulu (yüzde 33) ve sorumluluk sahibi (yüzde 29) oluyor.

Ali Koç için de benzer kişilik özellikleri karşımıza çıksa da “dinamiklik” bir adım öne çıkıyor. Koç, yüzde 35 tarafından dinamik bulunuyor, bunu yüzde 32 ile cesaret ve yüzde 29 ile tutku izliyor.

TARAFTARIN SESİ SEÇİM SONUÇLARINA YANSIDI MI?

Seçime dair tercihler farklılık gösteriyor. Seçimin yapılacağından haberdar oldukları gibi, seçimin sonucuyla ilgili de çoğunluk fikir sahibi (yüzde 72). 

Ali Koç, tutulan takımdan bağımsız yüzde 42 ile en çok tercih edilen aday; fakat bu tercih Fenerbahçe taraftarlarında büyük olmasa da farklılık gösteriyor: Fenerbahçelilerin yüzde 46’sı ise Aziz Yıldırım’ın başkan olmasını tercih ettiğini belirtiyor.

Oy kullanabilmek için spor kulübü üyesi olmanın gerekli olduğu hesaba katılırsa, taraftarlık ile spor kulübü üyeliği oranları arasındaki radikal fark, araştırmada çıkan başkan tercihlerinin seçim sonucundan farklı olmasını açıklıyor.

ALİ KOÇ UMUT VERİYOR

Öte yandan seçim sonuçları hakkındaki yorumlar pozitif. Her 2 kişiden 1’i Ali Koç’un gelecekteki Başkanlık performansının önceki yıllardan daha iyi olacağını düşünüyor (yüzde 50). Fenerbahçe taraftarı ortalamaya kıyasla Ali Koç’tan çok daha umutlu. Bu oran taraftarlar arasında yüzde 62’ye çıkıyor.

Fenerbahçe'deki 6 yıllık Ali Koç dönemi, Koç Holding'e nasıl yansıdı?

Seçimin Koç Holding hakkındaki görüşlere yansımasına gelince, katılımcıların yarısı seçim sürecinde Ali Koç’un davranışlarının ya da yeniden seçilmesinin Koç Holding’e dair görüşlerini değiştirmediğini dile getiriyor (yüzde 52). 

Her iki durumun da Koç Holding’e dair görüşlerini olumlu yönde değiştirdiğini söyleyenlerin oranı ise yüzde 29. Yüzde 18'lik bir kesim ise bu sürecin Koç Holding'e olan yaklaşımlarını olumsuz etkilediğini söylüyor...

“SPORUN ETKİSİ HAYATIN HER ALANINDA KENDİNİ GÖSTERİYOR”

YouGov Türkiye ve Benelüx Genel Müdürü N. Özge Akçizmeci, araştırmayla ilgili şu değerlendirmeyi yaptı:

“Futbol başta olmak üzere, spor müsabakaları ve taraftarlık ülkemiz için önemli gündem konuları olmaya devam ediyor. Kulüp başkanlık seçim süreçleri de bu ilginin fazlasıyla yönlendirildiği bir kanal olarak karşımıza çıkıyor. Sporun etkisinin ve spordaki gündemlerin hayatın başka alanlarına da sirayet ettiğini, siyasetten pazarlamaya birçok alanda etkisini gösterdiğini gözlemlemek mümkün. Marka yüzleri olan sporcular, adeta spordaki imajını markaya kanalize ediyor.
Son yıllarda voleyboldaki dünya çapındaki başarımız, üstel artan etkiye ve izleyici takibine yol açıyor. Fenerbahçe’nin de farklı branşlardaki başarısının Ali Koç’un seçilmesinde kısmen de olsa rol oynadığı düşünülebilir.
Seçim sürecinde Ali Koç’un davranışlarının ve yeniden başkan seçilmesinin çoğunluğun Koç Holding hakkındaki görüşlerini değiştirmediği bulgusunun üstünde durmada yarar var. Bu durum, Koç Holding gibi köklü ve güvenilir kurumların kişisel faktörlerden bağımsız olarak itibarlarını koruyabildiğini gösterirken bir kesimin gözünde de imajını pozitif şekilde etkilediğinin altı çizilebilir.”

ARAŞTIRMANIN METODOLOJİSİ

YouGov tarafından Marketing Türkiye için düzenlenen araştırma kapsamında 15 yaş üstündeki, kadın ve erkek, A, B, C1 ve C2 SES gruplarına mensup, İstanbul, Ankara, İzmir, Adana, Bursa ve Samsun illerinde yaşayan Türkiye temsili 502 kişiyle görüşüldü. Saha çalışması CAWI (Bilgisayar Destekli İnternet Anketi) araştırma yöntemi kullanılarak 12-20 Haziran 2024 tarihleri arasında gerçekleştirildi.

 

patronlardunyasi.com