Ülker Grubu ‘ateş suyu’nu içip Coca-Cola’ya yeni cephe açtı

Cola Turca ile Coca-Cola"ya rakip olan Ülker, şimdi de Coca-Cola"nın Powerade ve Burn ile pazar lideri olduğu spor-enerji içeceği alanına da el attı. Ülker, “Ateş Suyu” adıyla enerji içeceği, Allstar adıyla da sportif içecek üretimine başladı.

Raflarda yerini alan ürün için lansman yapmayan Ülker Grubu"nun İstişare Konseyi Üyesi ve Sözcüsü Metin Yurdagül, “Son dönemde Türkiye"de bu içecekler çok moda oldu. Enerji içeceği ve spor içeceği üretimi için imkânımız var, know-how"ımız var. Bu yüzden üretime başladık. Biz de bu pazarda varız” dedi.

COCA-COLA RAHAT
Ağustos ayından bu yana Allstar ve Ateş Suyu markalı ürünleri ürettiklerini kaydeden Yurdagül, çok küçük bir pazar olmasına rağmen satışlardan memnun olduklarını sözlerine ekledi.

Coca-Cola Türkiye Genel Müdürü Ahmet Burak ise lider oldukları pazarın yeni markaların gelişiyle gelişeceğine inandıklarını söyledi. Burak, “Yeni rakipler gözümüzü korkutmuyor. Powerade ile pazar lideriyiz. Burn ise Red Bull ile başa baş gidiyor. Yani yine liderlik söz konusu. 30 civarında markanın olduğu pazara yeni rakipler geldiğinde pazarın büyüyeceğine ve gelişmesine yardımcı olacağına inanıyoruz” diye konuştu.

Türkiye"de yeni bir pazar olan enerji ve spor içecekleri pazarı kısa sürede ciddi gelişme kaydetti. 2000 yılında Türk tüketicisinin beğenisine sunulan bu ürünlerin gelişimi 2004 yılına kadar çok süratli oldu. Bu dört yıllık süreçte sektördeki firma sayısı 27"ye ulaştı.

KAMYONCULAR İÇİYOR
Dünyada 1 milyar kutuyu bulan enerji içeceği tüketiminde Türkiye"nin 10 milyon kutuluk bir payı var. AC Nielsen"in araştırmasına göre Ekim ayı itibarıyla göre pazarın büyüklüğü 40.5 milyon YTL yani yaklaşık 30 milyon dolar. Bu içecekleri sporcular ve gençler ile özellikle uzun yol kateden ve uykusuz kalan kamyoncular yoğun olarak tüketiyor.

Alkolsüz içecek pazarında büyümeyi su, gazlı içecekler ve çay hızlandırdı
Son 10 yılda alkolsüz içecek sektörü yılda ortalama yüzde 4 büyüdü. En düşük büyüme 2001 yılında, ekonomik krizin etkisiyle gerçekleşti ve sektör büyümesi yüzde 2 ile sınırlı kaldı. Gazlı içecek kategorisine 2001 krizi öncesi ve sonrası olmak üzere iki dönem olarak bakıldığında; 1995-2001 yılları arasında yüzde 6.6, 2001-2005 arasında yüzde 11.2 büyüdü. Yıllık tüketimin 2.5 milyar litre olduğu 2005 yılında ise, ekonomide yaşanan istikrar ve büyüme, sektörü olumlu yönde etkiledi. Sektör perakende ve yerinde tüketim kanalları toplamında yüzde 4, perakende sektöründe yüzde 9.5 oranında büyüdü. Son 10 yıl içinde büyümeye en fazla katkıda bulunan kategoriler su (yüzde 50), gazlı içecek (yüzde 18) ve çay (yüzde15) oldu.

Necla Dalan/Vatan