Türkiye, Adidas'ın ekipman üretiminde Çin'i geride bırakarak zirveye yerleşti

Dünyanın en büyük spor ekipmanı üreticilerinden olan Adidas, 2024 yılında satışlarını, bir önceki yıla göre yüzde 11 artırarak 23.68 milyar dolara çıkardı. Dünyaca ünlü markanın işletme kârı ise yüzde 398 yükseldi ve 1.34 milyar euroya çıktı.

Temeli 1924 yılına dayanan ve bünyesinde 60 bine yakın çalışanı bulunan Bavyera merkezli Alman devinin verileri incelendiğinde Türkiye detayı ön plana çıkıyor. Adidas, Çin'deki üretim pahalılaşınca yeni bir strateji geliştirdiği ve bu ülkedeki üretimi düşürmenin yollarını aradı. Ünlü marka, alternatif ülkelere yöneldi. Bu stratejide Türkiye kendisine önemli bir yer buldu. Türkiye'nin zirveye çıktığı bu strateji değişimini ise Dünya gazetesinden Kerim Ülker kaleme aldı. Kerim Ülker'in aktardığına göre, şirketin en önemli iş kollarından biri olan çanta, top gibi ürünleri kapsayan ekipman üretiminde Çin’in ezici üretim üstünlüğü sona erdi ve yerine Türkiye geldi.

TÜRKİYE İLK SIRAYA YERLEŞTİ

Adidas’ın geçmiş yıllardaki verileri karşılaştırıldığında, Türkiye'nin başarısı daha da netleşiyor. 100-120 milyon adetlik üretime sahip bu ekipman üretiminde 2020 yılında Çin yüzde 36’lık payla birinci, Türkiye yüzde 21’lik payla ikinci, Pakistan ise yüzde 16’lık payla üçüncü sırada yer alıyordu. 2022 yılında ise Çin’in ağırlığı azaldı ve yüzde 28’e geriledi. İkinci sırada yer alan Türkiye ise yüzde 25’e yükselirken, Pakistan yüzde 21 ile üçüncülüğünü korudu. 

Adidas’ın 2024 verileri ise Türkiye’nin Çin’i ezdiğini gösteriyor. Alman devinin toplam aksesuar üretiminde Türkiye’nin payı yüzde 26’ya çıktı. Birinciliği üstlenen Türkiye’nin ardından Çin’in payı yüzde 22’ye düştü. Üçüncü Pakistan’ın payı da yine yüzde 22 oldu. Rakamlar gösteriyor ki Adidas, aksesuar malzemeleri üretiminde ana tedarikçi olan Çin yerine Türkiye’yi tercih etmeye başladı.

ÜRETİM ÜSSÜ GÜNEYDOĞU ASYA

Adidas’ın ana iş kollarında ise Çin’in geçmiş yıllardaki üstünlüğü kan kaybına uğruyor. Giyimde Kamboçya yüzde 23’lük payla liderliğini korurken, ikinci sırada hızla büyüyen Vietnam bulunuyor. Bu ülkenin payı yüzde 18. Çin ise yüzde 16’lık pay ile üçüncü sırada kendine yer buldu. Ayakkabıda da üretimin yüzde 39’unu Vietnam karşılarken, yüzde 32 ile Endonezya ikinci, yüzde 14 ile Çin üçüncü oldu.

Adidas’ın tüm ürünlerinin üretiminde Güneydoğu Asya ülkeleri fark yaratıyor. Tedarikçilerin oluşturduğu işgücü bazı ülkelerde 100 bini geçiyor. Vietnam 15 fabrikada 104 bin çalışanla lider. İkinci sıradaki Endonezya 9 fabrika ve 96 bin çalışanla ikinci. Kamboçya ise 8 tesis ve 40 bin çalışanla üçüncü sırada. Çin’deki 13 fabrika ise 31 bin çalışanla Adidas’a üretim gerçekleştiriyor. Üretimde giderek pahalı hale gelen Çin’in yerini Güneydoğu Asya ülkeleri alıyor. Bu sadece Adidas’a özel bir durum değil. Dünyaca ünlü giyim firmalarının rortası bu ülkelere kaymış durumda. Vietnam, Kamboçya, Endonezya gibi ülkeler, Çin’in alternatifi oldu. 

Türkiye ise ince işçilikte yani daha fazla ustalık gerektiren ürünlerde öne çıkıyor. Özellikle ABD-Çin arasında başlayan, diğer ülkelere de sıçrayan ticaret ve gümrük savaşları, pazara yakın olan Türkiye, Mısır, Fas gibi ülkeleri üretimde yeni merkez haline getirecek. 

patronlardunyasi.com