Patronlar Dünyası özel

Dünyada sağlıklı yaşam ve spor trendleri perakende sektörünü de büyütüyor. Teknavio'nun bir raporuna göre, küresel yoga giyim pazarı 2025 ile 2029 yılları arasında tahmini olarak 21,25 milyar dolarlık bir büyüme yaşayacak.  Ürünlerde işlevsellik ve sürdürülebilirlik kavramları öne çıkarken artık tüketici gelişmiş nem emici ve koku giderici başta olmak üzere teknoloji destekli ürünleri tercih ediyor.

Kısa bir süre önce Türkiye pazarına da giren Lululemon ve Adidas, Nike gibi devler de artık ürünlerinde dayanıklılık ve geliştirilmiş atletik performans için tasarlanmış teknik kumaşlar kullanıyor.

PAZARDAN EN BÜYÜK PAYI KUZEY AMERİKA ALIYOR

Küresel pazara bakıldığında Kuzey Amerika pazarı, küresel yoga giyim satışlarının yaklaşık yüzde 31'i ile en büyük paya sahip. Bu bölgeyi Avrupa ve Asya-Pasifik takip ediyor. Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Çin, Japonya ve Almanya talebin en çok arttığı ülkeler olarak öne çıkıyor.

Peki markalar rekabette öne geçmek için neler yapıyor? Puma, Under Armour ve VF Corporation gibi köklü markalar ile niş ve doğrudan tüketiciye yönelik markalar sürdürülebilir alternatifler ve kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimleri sunuyor. Manduka, Beyond Yoga ve La Vie Boheme Yoga gibi şirketler, çevre dostu malzemelere ve etik üretim uygulamalarına vurgu yapıyor.

HAMMADDE FİYATLARINDAKİ DALGALANMA OLUMSUZ ETKİLİYOR

Bu arada sektörün güçlü büyüme eğilimine rağmen özellikle hammaddeyle ilgili sıkıntılar çözülebilmiş değil.  Hammadde fiyatları özellikle de spandeks, polyester ve organik pamukta dalgalı bir seyir izliyor. Adidas, ASICS ve Columbia Sportswear gibi markalar maliyet dalgalanmalarının kârlarını etkilediğini bildirdi. Ayrıca, jeopolitik gerginlikler de tedarik zincirinde kesinti yaratırken üretim verimliliği ve envanter yönetimi için risk oluşturuyor.

DEVLER TÜRKİYE PAZARINA GELDİ

Spor giyim ve yoga, perakendede büyüyen bir kategori. Yabancı markalar birbiri ardına Türkiye pazarına giriyor. Sweaty Betty, SPX çatısı altında satılmaya başladı. Dubai Merkezli Soho Group, Alo Yoga’nın ilk mağazasını geçen yılın son aylarında açtı. Fiba Perakende de bu alanda ünlü bir marka olan Lululemon’u getiriyor. Lululemon’un ürünleri bu yılın ilk yarısında Türkiye’de satışa sunulacak.

patronlardunyasi.com