Batı Teksas'taki Chihuahuan Çölü'nün ortasında bulunan Prada mağazası, 2005 yılına ait tasarım çanta ve ayakkabıları temiz şekilde sergiliyor. Bu mağazanın en önemli özelliği, bu ürünlerin sonsuza dek sergilenecek olması. Ürünlere dokunulamaz ve satılık değiller.

Fotoğraf: Brandon Burns

Prada Marfa, "pop mimari arazi sanatı projesi" olarak tasarlandı ve  Teksas'ın ünlü sanat merkezi Marfa'nın yaklaşık 26 mil kuzeybatısında yer alan, US Highway 90 boyunca konumlandırılmış bir sanat enstalasyonu. Kaybolmayı reddeden bir serap gibi, sanatseverler, moda tutkunları ve meraklı gezginler için beklenmedik bir sanat yeri haline geldi.

PRADA MARFA'NIN HİKAYESİ

Prada Marfa'nın hikayesi, İskandinav sanatçılar Michael Elmgreen ve Ingar Dragset'in kalıcı heykel sanat enstalasyonlarını tanıttığı 2005 yılında başladı. Miuccia Prada'nın da onayıyla enstalasyon, lüks markanın çanta ve ayakkabılarından oluşan bir seçki de dahil olmak üzere, 2005 sonbahar/kış koleksiyonundan orijinal Prada ürünlerini sergiliyor. Yapının kendisi, ayrıntılara gösterilen özenin ustalık örneği. Kerpiç tuğlalardan, alçıdan ve camdan inşa edildi ve içeriğinin sonsuza dek erişilemeyecek bir yerde kalmasını sağlayan işlevsiz bir kapıyla birlikte lüks bir butiği mükemmel bir şekilde dizayn etti.

Fotoğraf: Katie Reese

PRADA MAĞAZASI TAKLİDİ İÇİN AŞIRI YOLLAR DENENDİ

Sanatçılar gerçek bir Prada mağazasını taklit etmek için aşırı yollara başvurdular. İç mekan için boya rengi ve halı stili gibi detaylar doğrudan Prada tarafından işletilen Milano mağazalarından alındı. Şık alüminyum raflar ve yalın mimari detaylar, lüks marka stilini anımsatarak, hiçbir yerin ortasında kentsel sofistikeliğin tuhaf bir kopyası yaratıldı. Sonunda toprağa dönüşmek üzere kasıtlı olarak tasarlanan bu kerpiç tarzı bina, lüks tüketiciliğe ve perakende turizminde önemli bir yerde. 

BİR MAĞAZADAN DAHA FAZLASI

Enstalasyonun etkisi hızlı ve derin oldu. Batı materyalizmi ve lüks moda üzerine bir yorum olarak başlayan şey, çok daha karmaşık bir hal aldı. Sadece 15x25 fit ölçülerindeki basit kerpiç ve sıva yapı, Amerika'nın en çok fotoğraflanan sanat enstalasyonlarından biri haline geldi ve dünyanın dört bir yanından ziyaretçileri Teksas otoyolunun bu ücra köşesine çekti.

Fotoğraf: Kiim

TANITIM GECESİ PRADA MAĞAZASI'NA SALDIRI YAPILDI

Çöldeki yaşam bu mimari anormallik için kolay olmadı. Prada Marfa'nın resmi tanıtımının olduğu gece, enstalasyon tahrip edildi, camı kırıldı, 6 çanta ve 14 sağ ayak ayakkabısı çalındı. Ve dış duvarlarına ayrıca "Dumb" ve "Dum Dum" kelimeleri sprey boyayla yazıldı.

ÇÖLDE PRADA MAĞAZASI YAŞAMI

Sert Teksas havası da etkisini gösterdi. Donma noktasından 100°F'nin üzerine çıkan sıcaklıklar binanın dayanıklılığını test ederken, toz fırtınaları pencerelerini düzenli olarak ince bir çöl patinası tabakasıyla kaplıyor. Bu zorluklara rağmen, enstalasyon ayakta kaldı ve sanatsal amacına sadık kalırken korunmasını sağlayan Art Production Fund ve Ballroom Marfa tarafından bakımı yapıldı.

Fotoğraf: Katie Reese

MODA VE SANATIN BULUŞTUĞU NOKTA

Prada Marfa bugün sadece bir sanat enstalasyonundan daha fazlası olarak duruyor. Yüksek modanın yüksek sanatla buluştuğu, kentsel sofistikeliğin kırsal sadelikle çarpıştığı kültürel bir dönüm noktası haline geldi. Site, tur otobüslerinin düzenli olarak durduğu, düğün fotoğraflarının kapılarının önünde çekildiği ve her gün sayısız selfienin çekildiği popüler bir yere dönüştü. Burası her yıl binlerce ziyaretçiyi bu uzak çöl otoyoluna çekiyor.

TEK BİR ÜRÜN BİLE SATMADAN DÜNYANIN EN TANINMIŞ BUTİĞİ

Proje, çağdaş sanatın moda ve ticarileşmeyle ilişkisini önemli ölçüde etkiledi. Tek bir ürün bile satmamasına rağmen, lüks modanın bu mühürlü zaman kapsülü, dünyanın en tanınmış moda "butiklerinden" biri haline geldi ve imajı sosyal medya platformlarında ve sanat yayınlarında sayısız kez yeniden üretildi.

Batı Teksas çölünün üzerinde güneş batarken, lüks ve absürtlüğün bu tuhaf anıtının üzerinde uzun gölgeler oluştururken, Prada Marfa sessiz nöbetini sürdürüyor. Geçici trendlerin ve tek kullanımlık kültürün olduğu bir dünyada, açılmayan bu mağaza dikkate değer derecede kalıcı bir şey başardı; aslında zamansız hale geldi. Her geçen yıl, gizemine gizem katıyor ve bazen en anlamlı alışveriş terapisinin bir kuruş harcamayı gerektirmediğini de kanıtlıyor.

patronlardunyasi.com