Rolex artık ikinci el Rolex satıyor
Yılda 1 milyon adedi aşkın üretim ve satış yapmasına karşın çoğu modeli için aylarca, hatta bir yılı aşkın bekleme süreleri bulunan İsviçre saat devi Rolex, kendi mağazalarında ikinci el Rolex satmaya başladı.
Bloomberg'ten bir muhabir Rolex Grubu’na ait saat perakendecisi Bucherer’nın Cenevre’deki mağazası, hem lüks saat piyasasındaki arz-talep durumunu hem de Rolex’in bu şaşırtıcı hamlesini şöyle anlatıyor:
“Bucherer’nın Cenevre’deki amiral gemisi mağazasına adım atıp yeni bir Rolex Daytona arayan hemen herkes büyük bir hayal kırıklığına uğruyor.
Stokta tek saat bile yok; bekleme süresi haftalar, aylar hatta yılları bulabiliyor. Ancak mağazanın dördüncü katına çıkarsanız kendinizi şanslı hissedebilirsiniz. Tabii ki kullanılmış bir saat almaya ve yenisine göre çok daha fazla ödemeye razıysanız.
2020 yapımı, açık mavi kadranlı ve kahverengi seramik çerçeveli platin bir Rolex Daytona’nın zemin kattaki liste fiyatı 74 bin 400 İsviçre frangı ama mağaza stokunda böyle bir saat yok. Bu saatin ikinci el eşdeğerini ise dördüncü katta 110 bin frank ödeyerek satın almak mümkün. Bu rakam, tırmanılan her kat için 9 bin frank ek fiyat anlamına geliyor.”
Rolex bu yeni hizmetine “Certified Pre-Owned” yani “sertifikalı ikinci el” satışı adını veriyor. Müşteriler dolandırılmayıp gerçekten bir Rolex aldıklarından emin ve memnunlar. Bloomberg’deki habere göre sertifikalı ikinci el lüks saat piyasasının yıllık büyüklüğü yaklaşık 20 milyar dolar. Deloitte’a göre piyasa 2023’te 35 milyar dolarlık büyüklüğe erişecek.
Yeni saatlerde perakendeciye yaklaşık yüzde 30 kâr marjı tanıyan Rolex, ikinci el satışta marjı yüzde 15’e kadar çekiyor.
patronlardunyasi.com
