Özlem ERMİŞ BEYHAN

Dizilerin tüketim tercihlerinde etkisi giderek artıyor. Son dönemde yayınlanan bir dizi var ki oyuncuların kıyafetlerinden, içilen içeceklerden, çekilen mekanlara kadar lüks tüketimde “White Lotus etkisi” terimini yerleştirdi bile. Üçüncü sezonunu için gün sayılan White Lotus dizisi, aldığı ödüller kadar, turizmde, moda endüstrisinde, perakendede ve gayrimenkul piyasasında yarattığı büyük etki ile de ses getiriyor.

Dizinin ilk sezonu Hawai’de çekilmişti. İkinci sezon İtalya Sicilya’da çekildi. Üçüncü sezon ise Tayland adalarında çekildi, bu ay içinde yayınlanmayı bekliyor. Dizinin her sezonunda çekildiği bölgeye büyük bir lüks turizm ivmesi kazandırması, White Lotus etkisi olarak adlandırıyor. 2025 yılında da White Lotus etkisi Uzakdoğu’da yaşanacak. Bu yıl Bangkok, Phuket, ve Koh Samui adalarında çekilen yeni sezonun, bu paralelde Tayland’a turizm talebini patlatması bekleniyor.

REZERVASYONLAR YENİ SEZON GÖSTERİME GİRMEDEN ARTTI

Dizilerin turizme etkisi, “Nereye tatile gideceğimizi HBO ya da Netflix mi belirleyecek” denilerek eleştirilse de, pop kültürün tüketim tercihlerine yansıması pek çok sektörde alınan kararları da yönlendiriyor.

Üçüncü sezonun büyük bir bölümünün çekildiği Four Seasons Resort Koh Samui'de rezervasyonlar şimdiden yüzde 40 artmış.  Otelin geceliği 2 bin dolardan başlıyor. Four Seasons Hotels and Resorts müdürü New York Times’a yaptığı açıklamada talebin "katlanarak artmasını beklediğini” söyledi. Otel müdürü, ilk iki sezonun çekildiği Hawai ve Sicilya bölgesindeki otellerinde rezervasyonların 10 yat arttığını, Sicilya'da talebin ikinci sezonda yüzde 424 artış gösterdiğini açıkladı.

DİZİ, LÜKSÜN TANIMINI YAPIYOR, TARİHİ BİNALAR STATÜ SEMBOLU HALİNE GELİYOR

Sotheby’s International Realty’nin son raporu global emlak piyasasının da White Lotus etkisi altında olduğunu ortaya koydu.  Raporda, 30’lu yaşlardaki ve 40’larının başındaki zengin kuşağın lüks gayrimenkul piyasasına girmesi ile tercihlerde bir değişim yaşandığı belirtiliyor. “Öncelik artık yaşam tarzı” denilen rapora göre estetik özellikleri yüksek, tarihi özellikleri olan mülklere ilgi artıyor. Raporda, “İtalya, White Lotus etkisi ile yükselişe geçti, özellikle de dizide lüksün ne olduğunun tanımı yapılıyor, bu tanımda tarihi bir mülke sahip olmak statü sembolü hale geliyor. Sicilya’da tarihi bir bina almak isteyen İngiliz ve Amerikan alıcı sayısı son dönemde ikiye katlandı” ifadesi kullanıldı.

MODA SEKTÖRÜNÜ DE ETKİLEDİ

White Lotus dizisi, turizm ve gayrimenkulün yanı sıra, moda, perakende ve güzellik ürünleri sektörlerini de etkisi altına aldı. Dizi, gıda tercihlerini bile etkileyen kültürel bir fenomen haline gelmiş durumda. Kullanılan mekanlarda zengin ve egzotik ortamları yansıtan dizide kullanılan kıyafetler, moda tutkunları ve tasarımcılar için bir ilham kaynağı haline geldi. Son olarak Bloomingdale’s The White Lotus x Aqua koleksiyonunu piyasaya sundu. Plaj kıyafetlerinin yer aldığı koleksiyonda fiyatlar 48 dolarla 138 dolar arasında değişiyor. Abercrombie & Fitch’s de “The White Lotus” isimli yeni sınırlı sayıda ürün içeren koleksiyonunu satışa sundu.

Banana Republic de White Lotus temalı yeni koleksiyonunu piyasaya sunan markalar arasında.

DİZİDE KULLANILAN CAMILLA KOLEKSİYONU BÜYÜK İLGİ ÇEKTİ

Tasarımcı Camilla Franks, diziden ilham alan bir koleksiyon yarattı. Şubat ayında piyasaya sunulacak yeni koleksiyon, Tayland’ın egzotik çizgilerini taşıyor.  Camilla markasının parçaları 1. ve 2. Sezonda da yer aldı. Marka, dizi ile büyük bir popülerlik kazanmış durumda.

White Lotus etkisi perakende sektöründe de yeni ürünlere ilham verdi. Pek çok ürün grubunda farklı markalar, dizideki lüks, egzotik ve sofistike yaşam modelinden ilham alan ürünleri piyasaya sunmuş durumda.

HBO kanalı, White Lotus’un tüketimi yönlendiren etkisini hemen her alanda kullanıyor. Özel White Lotus çikolata çeşitleri piyasaya çıkmış durumda.

Saint James firması ile yapılan anlaşma ile de mangolu ice tea çeşitleri yeni sezonun yayınlanmasının hemen öncesinde raflara yerleşti.

patronlardunyasi.com