Lüks İtalyan moda markası Etro ve Rams Global, küresel işbirliği için Milano'da imza attı

Toygun ATİLLA

Rams Global ile İtalyan moda markası Etro arasındaki işbirliği ve Milano'daki imza töreninin ayrıntılarını anlatmadan önce dünyada gayrimenkul ve moda dünyasının birlikteliklerinden bahsetmek istiyorum. 

Lüks yaşam alanlarına moda dokunuşu dünyada günden güne hız kazanıyor.
Moda markalarının estetik anlayışını gayrimenkul projelerine entegre eden bu ortaklıklar, hem sektördeki büyük oyunculara yeni fırsatlar yaratıyor hem de tüketicilere benzersiz ve prestijli yaşam alanları sunuyor. 
Lüks konut projeleri, oteller, alışveriş merkezlerinde moda markalarının etkisi günden güne artmaya devam ediyor. 

DEV MODA MARKALARI VE GAYRİMENKUL FİRMALARININ EVLİLİĞİ 

Emaar Properties ve Damac Properties gibi dev gayrimenkul firmaları, Armani, Versace, Fendi, ve Roberto Cavalli gibi dünya çapında ünlü moda markalarıyla ortak projelere imza attı. 
Dubai’deki Armani Residences da bu işbirliğinin en dikkat çekici örneklerinden biri olarak öne çıktı.  
Giorgio Armani’nin vizyonuyla tasarlanan bu rezidanslar, yeni nesil lüks yaşamın simgesi haline geldi. Benzer şekilde, Related Companies ve Qatari Diar gibi büyük gayrimenkul firmaları da moda markalarıyla işbirliği yaparak ticari alanlar ve rezidans projelerinde prestijli işbirliklerine imza attı.

HUDSON YARD PROJESİ, MODA VE GAYRİMENKUL DÜNYASINDA YANKILANDI 

New York’un ikonik Hudson Yards projesi, bu tür işbirliklerinin bir ürünü olarak hem moda hem de gayrimenkul dünyasında büyük yankı uyandırdı. 
Bu ortaklıkların yalnızca iç mekan tasarımıyla sınırlı kalmadığını söylemek mümkün. Moda markaları, gayrimenkul projelerinin genel tasarımına, markalaşmasına ve pazarlama süreçlerine de aktif olarak dahil oldu/oluyor...

TRUMP VE VERSACE İŞBİRLİĞİ

Trump Organization ve Versace işbirliğiyle gerçekleştirilen bazı otel projeleri, modanın zarafetini otel mimarisiyle buluşturarak bu alandaki sinerjiyi gözler önüne seriyor.

SEKTÖRÜN ÖNEMLİ OYUNCUSU BULGARİ 

Sektörün en önemli oyuncularından biri de lüksün ikonik markası Bulgari. Hem bir mücevher hem de bir moda markası olan Bulgari, son yıllarda gayrimenkulde de önemli bir oyuncu haline geldi. Dubai, Milano ve Lodra'da rezidans ve otel projelerinde yer alan bu ikonik marka günden güne garimenkul sektöründe işbirliklerine bir yenisini katıyor.  

YATIRIMCILAR İÇİN DE ÇEKİCİ BİR FIRSAT

Moda markalarının şıklığı ve estetik anlayışıyla harmanlanan bu projeler, yatırımcılar için de çekici bir fırsat haline geliyor. İkonik moda evlerinin etkisiyle tasarlanan lüks konutlar ve oteller, dünya genelinde büyük ilgi görüyor. Sonuç olarak, moda ve gayrimenkul sektörleri arasındaki işbirliği, lüks yaşam anlayışını yeniden tanımlayan projelere ilham veriyor. 

GEÇMİŞİNİ YAŞATAN MODA DEVİ: ETRO

Gayrimenkul ve moda sektöründeki bu evliliklerden en sonuncusu ise İtalyan moda devlerinden Etro ile son yıllarda Türkiye'de gayrimenkul sektörünün büyük oyuncusu Rams arasında gerçekleşti. 

Milano'daki imza törenini bir grup meslektaşımla birlikte davetli olarak izledik. İtalyan moda markası 56 yıllık bir geçmişe sahip. 
Markanın 1968'de ilk kurulduğu merkezi de halen işlevsel bir şekilde duruyor. İlk kuruluş gününden bugüne, tüm modeller, desenler ve çizimler arşivlenmiş, korunmuş. Tarihi binada gezerken gördüklerimiz, dünya çapında marka haline gelmenin disiplini hakkında da bize önemli ipuçları veriyor. 

 
ETRO'NUN GAYRİMENKUL SEKTÖRÜNDEKİ İLK KÜRESEL ADIMI 

20 artı 20 yıllık işbirliğinin lansmanı sırasında gözlemlediğim kadarıyla iki şirket de bu işbirliğinden ötürü heyecanlı ve mutlu. Yüzler, tören sırasında da tören sonrasında da gülüyor. 
Bu işbirliğinin Etro açısından anlamı ve önemli ilk kez küresel gayrimenkul sektörüne adım atıyor olması. 
Aynı şekilde Rams da kendi markasını ilk kez bir moda ikonuyla yan yana getiriyor. 
Kendi sektörlerinin yıldızları olan bu markalar, bu işbirliğinden kazançlı çıkacaklarını düşünüyor. 

RAMS REKABETİN ÇITASINI YÜKSELTTİ

Türkiye'de konut sektörünün ekonomik koşullardan, yüksek faiz oranlarından dolayı zorda olması bile Rams'ı bu işbirliğine girmekten alıkoymamış. Lüks marka imajını daha da güçlendirmek ve pazarda rekabeti buraya taşımak için önemli bir adım atmış. 
Elbetteki şunu da gözden kaçırmamak lazım. Rams ve Etro işbirliği sadece Türkiye sınırları içinde geçerli değil. Rams'ın uluslararası piyasalarda lüks segmentinde yaptığı/yapacağı konutlarda da bundan sonra Etro dokunuşlarını göreceğiz. 

'İŞBİRLİĞİNİ GLOBALE TAŞIYACAĞIZ'

Dolayısıyla bu işbirliği Türkiye sınırlarının ötesindeki birlikteliği de beraberinde getiriyor. 
İmza töreninde konuşan Rams Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Devran Bülbül şunları söyledi: 

"Bu işbirliğinin ilk eseri olan Etro Residences at Rams Beyond İstanbul, Rams Global'in 36 yıllık sektör deneyimi ile Etro'nun dünyaca ünlü zarafet anlayışını buluşturarak benzersiz bir yaşam deneyimi sunacak. Rams Beyond İstanbul, Türkiye'nin markalı gayrimenkul pazarında standartları yükseltirken hem yerli hem de uluslararası yatırımcılar için cazip ve öncü bir fırsat olacak. Etro ile gerçekleştirdiğimiz işbirliğini Türkiye sınırlarını aşarak globale de taşıyacağız."

'UZUN VADELİ BİR İŞBİRLİĞİNİN BAŞLANGICI' 

Etro CEO'su Fabrizio Cardinali ise şöyle konuştu: 

"Rams Global ile ortaklık, olağanüstü mirası ve yenilikçi, ileriye dönük yaklaşımıyla tanınan bir markanın farkındalığını ve değerini güçlendirmeyi amaçlayan uzun vadeli bir işbirliğinin başlangıcını işaret ediyor."

patronlardunyasi.com