Beccari, Louis Vuitton ve Formula 1’in inovasyon, uluslararasılık ve yüksek seviyede rekabete verdikleri önemin, birlikte çalışmaları için ortak bir zemin oluşturduğunun altını çizdi. Louis Vuitton’un, Formula 1 ile yaptığı anlaşmanın sadece demografik özelliklerle sınırlı olmadığını belirtti. LVMH patronu Bernard Arnault’un her zaman hisselerine göre hareket ettiğini, çok fazla hesaplama yapmadıklarını vurguladı.

Louis Vuitton’un, Formula 1’i 2021’den 2024’e kadar Automobile Club de Monaco’nun sponsorluğunda test ettiğini, Monaco Grand Prix’si için podyum ve kupa sandığı tasarladığını hatırlattı. Markanın, Melbourne’de de benzer bir tasarım sunacağını duyurdu. Ayrıca Louis Vuitton, Singapur, Las Vegas, Abu Dhabi ve Montreal gibi şehirlerdeki 23 yarışta daha küçük bir varlık gösterecek.

LÜKS BASKETBOL VE FUTBOLA DA YÖNELDİ

Louis Vuitton’un spor alanındaki bu atılımı, lüks mallara olan ilgisinin özellikle genç tüketiciler arasında azaldığı bir döneme denk geliyor. Beccari, Z kuşağının fiyatlardaki artışlardan rahatsız olduğunu, harcamalarını daha çok ikinci el ürünlere kaydırdığını belirtti. Lüks grupların, yelken ve tenis gibi elit sporlarla ilgilendiğini, ancak son yıllarda futbol ve basketbol gibi daha yaygın sporları da kapsayacak şekilde etkinlik alanlarını genişlettiklerini söyledi.

HSBC’nin Tüketici ve Perakende Araştırmaları Küresel Başkanı Erwan Rambourg, Louis Vuitton’un F1’e dahil olmasının, markanın genç müşteri kitlesine ulaşma açısından oldukça anlamlı olduğunu ifade etti. Rambourg, Louis Vuitton’un herkes için her şeyi yapan lüks bir marka olduğunu ve F1 gibi büyük bir spor etkinliğine katılmasının, Chanel ve Dior gibi diğer üst düzey markalara kıyasla daha mantıklı olduğunu söyledi.

Louis Vuitton’un lüks sektörü için alışılmadık kabul edilen alanlara da genişlediğini belirten Beccari, geçen yıl Manhattan’daki 6 East 57th Street’te açılan pop-up mağazayı markanın kültürel evriminde önemli bir adım olarak nitelendirdi. Bu mağaza, bir "kafe-kütüphane" olarak tasarlandı ve alışveriş yapanlara kitap okuma, müzik dinleme ve Michelin yıldızlı şefler tarafından hazırlanan atıştırmalıkları tatma olanağı sundu.

CAZİBELİ ADIM

Formula 1 ise, cazibesini genişletmek için adımlar atıyor. F1 Başkanı Stefano Domenicali, Netflix’te yayımlanan belgesel dizilerinin, sporu takip etmeye yeni başlayan 40 milyon Amerikalı takipçi arasında erişimini artırdığını belirtti. Domenicali, Formula 1’in iletişim stratejisini, saf spordan büyük bir eğlence platformuna kaydırmak istediklerini söyledi.

F1’de kadın oranının yüzde 32’den yüzde 40’a çıkması, kadın odaklı markaların ilgisini çekmeye başladı. Ancak, F1’in karbon emisyonları nedeniyle eleştirilerle karşı karşıya olduğunu belirten Domenicali, sürdürülebilir yakıt kullandıklarını ve 2030 yılına kadar karbon nötr olmayı hedeflediklerini ifade etti. Domenicali, Formula 1’in dünyanın en büyük lüks grubunun ilgisini çekmesinin kolay bir durum olmadığını, Louis Vuitton’un önünde birçok seçenek olduğunu söyledi.

patronlardunyasi.com