Boyner'in yanlış pazarlama taktiği

450 kişi, Lüks Markalar Konferansı"nda Gucci, YSL, Cartier, Zegna gibi ünlü markaların yaratıcılarını dinlemek için 2.750"şer dolar ödedi. Ancak en çok ilgiyi Cem Boyner çekti.

Türkiye"deki lüks marka çılgınlığı konferanslara da sıçradı! Dün İstanbul The Ritz Carlton Oteli"nde başlayan ve bugün sona erecek Lüks Markalar Konferansı, meraklıların akınına uğradı. 450 kişi, dünyaca ünlü markaların CEO"larının konuşmalarını dinlemek için 2 bin 750 dolar katılım ücreti ödedi. Bu lüks marka merakı, geçtiğimiz hafta İstanbul"da konuşma yapan “überseksüel” kavramının yaratıcısı Marian Salzman"ı bile gölgede bıraktı. Salzman"ı dinlemek isteyenler sadece 780 dolar ödemişti. Böylece organizasyonu düzenleyen International Herald Tribune, 1.2 milyon doları kasasına koymuş oldu.

Konferansta kimler yoktu ki? Koç Holding Yönetim Kurulu Üyesi Semahat Arsel"den Vakko"nun patronu Cem Hakko"ya kadar birçok ünlü isim zirveyi ilgiyle izledi. Konuklar arasında Hong Kong, Paris ve Milano gibi şehirlerden gelenler vardı. Konuşmacılar da kaçırılacak gibi değildi...

KANYON"U GEZECEKLER
Bünyesinde Yves-Saint Laurent, Gucci, Bottega Veneta gibi markaları barındıran PPR"nin CEO"su François-Henri Pinault, Cartier"nin Başkanı Bernard Fornas, Ermenigildo Zegna CEO"su Ermenigildo Zegna ve Beymen Murahhas Azası Cem Boyner, bu yıl 200 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşacak lüks marka pazarının inceliklerini konuklarla paylaştı. Bugün ise Gianfranco Ferre, Rifat Özbek, Hüseyin Çağlayan, Harvey Nichols yöneticisi Joseph Wan, Kanyon Genel Müdürü Markus Lehto konuşma yapacak.

İstanbul"a gelen konuklar bugün ayrıca Türkiye"de sürekli büyüyen lüks marka pazarını yakından görebilmek için Kanyon"daki Harvey Nichols mağazasını da gezecek.

200 milyar $"lık pastadan yüzde 2"lik pay alıyoruz
ABD"lİ danışmanlık şirketi Bain tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Çin ve Rusya"nın büyümesiyle birlikte bu yıl lüks tüketim sektöründe satışların yüzde 10 artması bekleniyor. 2005"te dünya genelinde 146 milyar euro olan lüks tüketim sektörünün bu yıl itibarıyla 160 milyar euroya (yaklaşık 200 milyar dolar) ulaşması bekleniyor. Türkiye"nin bu pazardan aldığı payın ise yüzde 2"leri yani 4 milyar doları bulduğu tahmin ediliyor.

Beymen"in iç çamaşırı mektubu, karı-koca arasında kavga çıkarttı
KONFERANSA Boyner Holding Murahhas Üyesi Cem Boyner, damga vurdu. Akıcı İngilizcesi ile konukları etkisi altına alan Boyner, Beymen"deki tecrübelerini ilginç anekdotlarla aktardı. Müşterilerini mutlu edebilmek için sürekli çaba gösterdiklerini söyleyen Boyner, bazen istemeden hataların da olabileceğini belirtti.

İşte Boyner"in ağzından tüm salonu kahkalara boğan hikaye: “New York"taki Polo mağazasından kaşmir kazak aldım. İstanbul"a döndüğüm zaman Polo"dan çok şık bir mektup aldım. İçinde "Bizi tercih ettiğiniz için teşekkürler, umarız kavuniçi kazağınızdan memnunsunuzdur." Mektup hoşuma gitti. Aynısını biz de Şişli mağazamızda denedik. Hatta giden mektupları ben imzalıyordum. Bir gün mağazamıza topluca bir bayan elindeki mektubu göstererek "Nedir bu rezalet!" diye geldi. Mektupta "Bizden aldığınız iç çamaşırları için teşekkür ederiz" yazıyor. Meğer kadıncağız kocasına gelen mektubu açmış, tabii hediyeler de başkasının... Daha sonra bu uygulamadan vazgeçtik...”

Ermenigildo Zegna"nın CEO"su Zegna: İtalyan şirketimiz artık İngilizce konuşuyor
1970"de Altınyıldız"la birlikte Türkiye pazarıyla tanışan ünlü İtalyan markası Ermenigildo Zegna, sınırlarını aşıyor. Bu yıl 700 milyon euro ciroya koşan şirket, "Made in Zegna" sloganıyla daha fazla müşteriye ulaşmak istiyor. Şirketin CEO"su Ermenigildo Zegna, hedeflerinin global bir şirket yaratmak olduğunu belirterek, “Bunu ülkelerde lokal büyüyerek gerçekleştireceğiz. Bu sadece mağaza anlamında değil, tasarım tarafında da global olacağız. Şirketimiz daha çok İngilizce konuşmaya başladı. Hedefimiz "Made in Zegna" yaratmak” dedi. 1991"de İstanbul"da ilk mağazalarını açtıklarını hatırlatan ve kısa süre içinde Tuzla"da üretim tesisi kurduklarını hatırlatan Zegna, önümüzdeki yıl İstinye Park"ta yeni bir kompleks açacaklarını belirtti.

PPR CEO"su François Henri Pinault: Zenginlere özel 24 saat acil tamir servisi
7 mİlyar euro cirolu PPR"ın CEO"su François-Henri Pinault, Türkiye"nin AB sürecine destek verdi. AB"nin kısa sure içinde Türkiye"yi kabul edeceğini söyleyen Pinault, “Siz zaten Avrupa"dasınız. Çok önemli bir yeriniz var. Doğu ile Batı"yı birleştiriyorsunuz” dedi. Peki dünyanın en ünlü markalarını satan Pinault, lüksü nasıl tanımlıyor? Lüksün insanları farklı ve pozitif hissettirmesi gerektiğini söyleyen Pinault, şöyle devam ediyor: “İnsanları nasıl özel hissettireceksiniz? Tabii ki farklı, sıradışı tasarımlarla. Ben buna "i-luxury" diyorum. Unutmayın ki kapıdan giren her müşteri farklıdır ve hepsi ayrı bir ilgi bekler. Örneğin bizim markamız Sergio Rossi Los Angeles"ta acil tamir servisi kurdu. Gecenin 24 saati faydalanabiliyorsunuz.”

Herald Tribune"ün Moda Editörü Menkes: Günümüzde lüks markanın tanımı Paris Hilton oldu
Organizasyonu düzenleyen International Herald Tribune gazetesinin Moda Editörü Suzan Menkes, İstanbul"a övgüler yağdırarak, “Lüks Marka Konferansı için mükemmel bir seçim” dedi. Konuşmasında lüks kavramı için farklı örnekler veren Menke,“Lüks farklılıktır, sıra dışı olmaktır, iyi servistir, özel olmaktır, maceraları keşfetmektir. Mesela İznik çinisini plastikten yaparsanız lüks marka olmaz, aynı şekilde Paris Hilton"u da öyle...” diye konuştu.

Lüks saatçi Cartier"nin CEO"su Bernard Fornas: Yeni Nişantaşı mağazası bizi çok heyecanlandırıyor
Lüks mücevherat ve saat firması Cartier"nin Başkanı Bernard Fornas, Türkiye"ye gelmekten oldukça heyecanlı. Nedeni ise 2007 yılının Nisan ayında Nişantaşı"nda açılması planlanan yeni Cartier mağazası. Aylık 45 bin dolara kiraladıkları dükkanın yerini dün bizzat gezen Fornas, “Türkiye çok önemli bir pazar. Lüks tüketim sürekli büyüyor. Biz de İstanbul"un en gözde lüks alışveriş yeri Abdi İpekçi"de mağaza açmaya karar verdik. Çok heyecanlıyız” dedi.

Notlar... Kanyon, Herald Tribune"e kapak
n International Herald Tribune, Lüks Marka Konferansı"nı Stil ekinde kapağa taşıdı. Fütüristik alışveriş merkezleri Türkler"in yeni oyun alanı başlığı ile Kanyon"u manşete taşıyan gazete, İstanbul"daki lüks tüketim sevdasının Osmanlı İmparatorluğu"na dayandığını yazdı. Haberde Vakko, Harvey Nichols, Haagen Dazs ve Kanyon"dan övgüyle bahsedildi.

* Organizasyon lüks üzerine olunca, verilen ufak hediyeler de ona göre düşünülmüş. Küçük kutulara yaptırılan kürklü siyah maskeler büyük ilgi gördü.

* International Herald Tribune"ün Moda Editörü Suzan Menkes, konuşmacıları tanıtırken ilginç tespitlerde bulundu.

* Cem Boyner"i “Mr. Luxury” diye çağıran Menkes, İstanbul trafiğinin keşmekeşliğine de takılmadan edemedi.

Vatan