75 yaşındaki Pro-Keds yeni modelleriyle martta geri dönüyor

Necla DALAN

Keds, 100 yılı aşkın tarihe sahip bir Amerikan markası… 1916’da U.S. Rubber tarafından kuruldu. Başlangıçta, marka için Latince ayak anlamına gelen Peds ismi seçildi, ancak zaten markalaştığı için bu hayal gerçek olmadı. Yumuşak kauçuk tabanları “sessizce dolaşmaya” izin verdiği için spor ayakkabı olarak tanındı. 1920'lere gelindiğinde sporcuların tercih ettiği bir marka oldu. 1926'da Keds Triumph ayakkabısı tanıtıldı. 1938'de kadınlar için yıkanabilir yüksek topuklu ayakkabı serisi olan Kedettes piyasaya çıktı. 

1949 yılında Converse ile rekabet edebilmek için atletik performansa yönelik Pro-Keds serisi tanıtıldı. Özellikle basketbol oyuncuları için tasarlanan Royal, dönemin ünlü oyuncusu George Mikan tarafından desteklendi. 1953'te Minneapolis Lakers Pro-Keds ile donatıldı. 1969'da Pro-Keds 69er modelleri çıktı. Bu modeller Harlem ve Bronx'ta büyük ilgi gördü ve “Uptowns” olarak nitelendirilmeye başlandı. 1970'lerin başında süet üst kısmı, dolgulu yakası olan Royal Plus piyasaya sürüldü.

 

ESKİNİN MINNEAPOLIS LAKERS’IN ŞİMDİKİ ADIYLA LOS ANGELES LAKER’IN RESMİ AYAKKABISIYDI

Pro-Keds’i Willis Reed, Kareem Abdul-Jabbar, Nate “Tiny” Archibald, JoJo White, Bob Love, Lou Hudson, Bob Lanier ve “Pistol” Pete Maravich, Michael Jordan, Magic Johnson gibi NBA yıldızları giydi. Beş kez NBA şampiyonu olan Minneapolis Lakers'ın, şimdiki adıyla Los Angeles Lakers'ın resmi ayakkabısıydı.

1980 yılında Pro-Keds, en önemli modeli Shotmaker olan bir performans taban basketbol ayakkabısı koleksiyonu piyasaya sürdü. 1981 yılında Sugar Ray Leonard markanın sözcüsü oldu. 

Bu arada 1980'ler boyunca Pro-Keds, New York sokaklarını fethederek etkisini sporun ötesine taşıdı ve gelişmekte olan hip-hop kültürünün bir simgesi haline geldi.

18 MİLYON DOLARA ALDI 1.3 MİLYAR DOLARA SATTI

Stride Rite Corporation, 1979 yılında Keds ve Sperry Top-Sider'ı adı artık Uniroyal olan U.S. Rubber’dan 18 milyon dolara satın aldı. Stride Rite Corporation ve Keds'in ana şirketi olan Collective Brands Inc. Mayıs 2012'de Wolverine World Wide tarafından 1,32 milyar dolara satın alındı.

Keds, Temmuz 2015'te kadınların güçlendirilmesine odaklanan ve Taylor Swift gibi ünlülerin yer aldığı “Ladies First Since 1916” kampanyasını başlattı. 2016 yılında yüzüncü yılını ve “Ladies First Since 1916” kampanyasının devamını New York Moda Haftası sırasında düzenlenen bir doğum günüyle kutladı. Şirket ayrıca ayakkabı üretiminin 35 yıl sonra ilk kez ABD'de Michigan'a taşındığını duyurdu.

DIRTY DANCING FİLMİNDEN SONRA SATIŞLARI 10 KAT ARTTI

Bu arada Keds sadece basketbolcuların gözdesi olmadı.  Marilyn Monroe, Jackie Kennedy Onassis, Katharine Hepburn, Paul Newman, Humphrey Bogart, Kristen Stewart ve Natalie Portman, Taylor Swift gibi ünlüler tarafından da giyildi.  

Jennifer Grey'in karakterinin Keds giydiği 1987 yapımı Dirty Dancing filminin gösterime girmesinden sonra şirketin geliri 10 kat arttı. 1980'lerin ortasından 1990'ların ortasına kadar birçok ponpon kız da üniformalarının bir parçası olarak Keds giydi. 

Marka, tenis kortlarında yıldız Manolo Santana ile tarih yazdı. SSCB'de ve birçok eski Sovyet ülkesinde, üstü kanvas olan spor ayakkabılar genel olarak “keds” olarak biliniyordu. 

AMERICAN EAGLE OUTFITTERS’IN KURUCUSU VE GUCCI’NİN CEO’SU ORTAK OLDU

Tekrar şirketin hikayesine dönersek… Şubat 2023'ten beri Keds'in sahibi ve işletmecisi Designer Brands… Wolverine World Wide Inc. 2023 yılında Keds'i ayakkabı perakendecisi DSW'nin ana şirketi olan Designer Brands Inc'e sattı. Bu satın almanın ardından ABD'li perakendeci ve American Eagle Outfitters ve DSW'nin kurucusu Jay Schottenstein, Pro-Keds International'ı kurmak için Gucci ve Bottega Veneta'nın eski Başkanı ve CEO'su Patrizio Di Marco ile ortaklık yaptı.
 
MARTTA ÜÇ YENİ MODELLE DÖNÜYOR

İki efsane perakendeci şimdi Pro-Keds’i canlandırmak için kolları sıvadı. Mart ayında Pro-Keds ayakkabıları iddialı bir dönüş yapacak ve Royal II Orbit hi, Royal II Orbit low ve Royal Intrepid modelleri satışa sunulacak. 

Nisan ayında ise Field King ve Court Ace modelleri gelecek. Bu seri markanın Amerikan futbolu ve tenisteki mirasından ilham alıyor. Schottenstein, “75 yıllık geçmişinden ve arşivinin zenginliğinden ilham alan Pro-Keds, spor giyim ve lüks arasında konumlandırılmış zamansız bir ürün olarak yeniden tasarlandı. Üretimin bir kısmı İtalya'da gerçekleştiriliyor ve onlarca yıllık mirası ürün tasarımındaki en son yeniliklerle birleştiriyor” dedi.

BEYMEN DE YENİ ÜRÜNLERİ MÜŞTERİLERİYLE BULUŞTURACAK 

Di Marco ve Schottenstein dünyanın dört bir yanındaki üst düzey perakendecilerde yeni koleksiyonları müşterilerle buluşturacak. İtalya'da Antonioli, D'Aniello, Dell'Oglio, Nugnes, Biffi, Morini ve Leam, Doğu Avrupa ve Orta Doğu'da Tsum, Ounass ve Beymen bu perakendeciler arasında…

patronlardunyasi.com