Sağlık

Son yıllarda kozmetik operasyonlar sadece zengin değil orta gelirli ülkelerde de daha ucuz, daha az invazif ve daha yaygın hale geldi. Brezilya ve Çin gibi yerlerde yaşayanların yaklaşık beşte biri önümüzdeki beş yıl içinde kırışıklık giderici enjeksiyon gibi tedaviler yaptırmayı düşündüğünü söylüyor. Gençler özellikle ilgili.

Amerikalı piyasa araştırma firması Grand View Research’e göre halihazırda 82 milyar dolar değerindeki “tıbbi estetik” sektörünün büyüklüğü önümüzdeki beş yılda neredeyse ikiye katlanarak 143 milyar doları bulabilir.

Kozmetik tedavilerin artışında pandeminin de etkisi var. Saatlerce video konferanslara katılan herkes kendi yüzünü bilgisayar ekranında donuk bir şekilde görmenin sıkıntısını anlar. Zoom çağrıları nahoş bir yere yerleştirilmiş bir ayna gibi davranıp sarkan yanak ve boyunları, kırışan alınları gözler önüne serdi.

Kapanmalar sırasında biriktirilen para ve sosyal mesafenin sağladığı iyileşme süresi sayesinde birçokları bıçak altına yatmaya ikna oldu. 2021’de ABD’deki estetik yüz cerrahlarının beşte dördü, görüntülü görüşmelerde daha iyi görünmek için ameliyat isteyen hastalarda artış olduğunu bildirdi.

Uluslararası Estetik Plastik Cerrahi Derneği (ISAPS) verilerine göre dolgu enjeksiyonu gibi invazif olmayan tedaviler de dahil olmak üzere estetik müdahalelerin sayısı 2019’da 25 milyonken 2023’te 35 milyona fırladı.

Sektör “Zoom patlaması” ile canlanmış olabilir ama aslında bu yükseliş yıllara yayılıyor. Estetik cerrahi 1980 ve 90’larda patlama yaparken televizyon yıldızlarına özgü bir alandı. Maliyetlerin düşmesi ve teknolojiyle birlikte bu yöntem demokratikleşti.

Estetik cerrahinin popülerleşmesinde en çok katkısı olan kadınlardan biri reality şov yıldızı Kim Kardashian oldu. Nitekim 2015-2023 döneminde dünya genelindeki en büyük talep artışı popo kaldırma ameliyatlarında görüldü. Ama “Brezilya kalçası” dönemi sona eriyor olabilir.

Diyabet ve zayıflama ilacı Ozempic ile kırmızı halılarda görülen zayıf vücutların sayısı giderek artıyor. Kardashian da son yıllarda ciddi kilo verdi. 2023’te Amerika’da göğüs implantını çıkarma talebi göğüs büyütme talebinin neredeyse beş katını buldu. Zayıflık trendine dönüş aslında güzellik standartlarının eskisinden daha hızlı değiştiğinin kanıtı.

Daha hızlı değişen tüketici tercihleri, sunulan ürünlerde inovasyonu tetikliyor. Örneğin yeni kırışık giderici enjeksiyonlar, piyasadaki müthiş hakimiyeti sayesinde bu işlemle eşanlamlı anılmaya başlayan Botox firmasını tahtından indirebilir. Rakip ürün Daxxify’ı üreten Revance şirketi, kırışıklık giderici enjeksiyonun etkisinin Botox’tan neredeyse iki kat uzun ömürlü olduğunu iddia ediyor. Ürün 2022’nin sonunda ABD Gıda ve İlaç Dairesi tarafından onaylandığından beri satışları uçuşta.

Sektör genel olarak resesyondan da etkilenmiyor. 2007-09 mali krizi sırasında estetik amaçlı enjeksiyon satışı dünya genelinde sadece yüzde 2 azalmıştı. Aynı dönemde S&P 500 şirketlerinin hisseleri yarı yarıya değer kaybederken estetik sektöründeki kayıp oranı yüzde 20’yi aşmadı. Arjantin ve İran’da ekonomik sorunlara rağmen estetik operasyon ve işlemler artışta.

Potansiyel müşteri havuzu daha da genişleyecek gibi. Kararsızların çoğunu 20 ila 50 yaş arasındaki, yıllık geliri 50 bin ila 100 bin dolar arasında değişen kişiler oluşturuyor.

100 TAKSİTLE AMELİYAT

Fiyatların düşmesinin bir sebebi de daha düşük maliyetli yeni iş modelleri. Geçmişte invazif olmayan tedaviler kliniklerdeki plastik cerrahlar veya dermatologlar tarafından yapılıyordu. Ama özel sermaye grupları ve risk sermayedarları sektöre akın ederek SPA ve güzellik merkezlerine yatırım yapıyor.

Müdahale için yurtdışına gidenlerin sayısı da artıyor. Plastik cerrahi gibi tıbbi işlemler için Türkiye’ye giden yabancıların sayısı 2013’te 300 binken 2023’te 1.5 milyonu buldu.

Ülke saç ektirme konusunda öyle popüler hale geldi ki ulusal havayolu şirketi zaman zaman “Turkish Hairlines” olarak anılıyor. En büyük cazibesi ise fiyatı. Türkiye’de saç ektirmenin ortalama bedeli 2 bin 500 dolar. İngiltere’deki rakamlar ise 4 bin ila 12 bin dolar arasında değişiyor. Brezilya’da burun estetiğini 2 bin dolara halletmek mümkünken ABD’de aynı işlem için 7 bin 600 dolar ödemek gerekiyor.

Brezilya’da 2017’de kurulan “Plástica pra Todos” (“Herkes İçin Estetik”) adlı zincir klinikte hastalar ameliyat ücretlerini 100 taksitte ödeyebiliyor.

Ucuz seçenekler özellikle Y Kuşağı’nı kendine çekiyor. 2018’de Çinli So-Young aplikasyonundan estetik müdahale randevusu alan 20 milyon kişiden üçte ikisi 1990 sonrası doğumluydu. Erkekler de giderek daha fazla dahil oluyor.

2018’de kırışıklık giderici enjeksiyon piyasasının yüzde 10’unu oluşturuyorlardı. 2021’de bu oran yüzde 15’e çıktı.

Sektörün popülerliğini yansıtan nahoş bir gösterge ise giderek daha fazla şarlatanın işin içine dahil olması.

Bu durum balon balığı gibi biçimsiz yüzlerin yanı sıra daha tehlikeli sonuçlar da getirebiliyor. 2019’dan beri Türkiye’deki başarısız estetik ameliyatlarda en az 29 İngiliz hayatını kaybetti.

Birçok insanın korkutucu işlemleri kabul etme sebebi çekici görünürlerse kariyer ve evlilik şanslarının artacağı inancı. Seul’den plastik cerrah Jin Hong-ryul yılın en yoğun döneminin kasım ayındaki üniversite giriş sınavlarının ertesi olduğunu söylüyor. Aileler sınavı kazanan çocuklarına hediye olarak estetik yaptırıyor.

Güzellik bir ayrıcalık olarak görüldükçe estetik müdahalelerin cazibesi de bitmeyecek. Tayvanlı influencer Chang Chia-jung meseleyi şöyle özetliyor: “Estetik cerrahi bağımlılık yapıyor. Bir kez başladınız mı duramıyorsunuz.” Sektör bu sayede hep genç kalabilir. 

patronlardunyasi.com