Pepsi Bottling Group Türkiye Pazarlama Başkan Yardımcısı Esra Tarhan Civelek yaptığı açıklamada “Pepsi Türkiye dünyada en önemli 12. ülke ve büyüme oranı olarak en üstte yer alan 5 ülkeden biri” dedi. Civelek, geçen yıl yüzde 12-13’lerde seyreden ve bu yıl sonunda yüzde 10’a düşmesi beklenen kolalı içecek pazarında, Pepsi’nin %20 oranında büyüme kaydettiğini sözlerine ekledi.
Yenilikçi ürünleriyle kola pazarına damgasını vuran ve 2005 yazında İnce Belli şişesi ve Pepsi Blue ile atağa kalkan Pepsi, Türkiye’deki hızlı büyümesini sürdürüyor. Pepsi Bottling Group Türkiye Pazarlama Başkan Yardımcısı Esra Tarhan Civelek, geçen yılın ilk yarısına göre yüzde 20 gibi agresif bir büyüme öngördüklerini ve bu seviyeyi yakaladıklarını, ciro ve satışta istedikleri seviyeye ulaştıklarını belirtti.
Türkiye, Pepsi’nin ‘elmas’ı
Esra Tarhan Civelek, Pepsi'nin, dünya pazarında 2. firma olduğunu belirterek Türkiye'nin Pepsi için önemine değindi: 'Ülkenin büyüklüğüne ve genç nüfusuna bakıldığında Türkiye, Pepsi için son derece önemli bir ülke. Pepsi Bottling Group, Türkiye'yi ‘tozun içindeki elmas parçası’ olarak görüyor ve bizim için şöyle diyor: ‘Üstünüz açıldığı anda elmas ortaya çıkacak.’ Onlar büyümemize inanıyor ve bu konuda da destek veriyorlar.'
Türk erkeği light kolayı feminen buluyor
Türkiye'de tüketicinin oturmuş marka aradığını, kolay kolay her çıkan kolalı içeceği almadığını söyleyen Civelek: “Yaptığımız araştırmalarda gördük ki, Türk erkeklerin light kolalı içecekleri feminen ve kadınların içeceği olarak nitelendiriyor. Onunla görünmeyi bile istemiyorlar. İçmek istiyorlar ama böyle bir imaj sorunu var. Tüketici kolalı içecekleri seviyor ancak Türkiye'de yıllardır kolalı içecek alanında pek birşey yapılmadı. Biz de yenilikçi bir marka olarak, birçok değişik ve yeni ürün getirmeyi planlıyoruz. Örneğin Pepsi Blue, Pepsi Twist gibi ürün içeriğinde yeniliklerle tüketicinin karşısına çıkmaya çalışıyoruz.” dedi.