Son çeyrekte Çin'deki zayıflık ve fiyatları düşüren ürün fazlası ile mücadele eden Nike, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 26 düşüşle 1,2 milyar dolarlık çeyrek kârı bildirdi. Gelirler yüzde 8 düşüşle 12,4 milyar dolara gerilerken, satışlar dört coğrafi bölümde de düşüş kaydetti.
Ürün arzının fazlalığı ve ürün portföyünün yetersiz olduğu yönündeki eleştirilerin yanı sıra, Nike'ın sonuçları tüketicilere doğrudan satışı artırma çabalarının da işe yaramadığını gösterdi.
Nike'ın CEO'su Elliott Hill, Ekim ayında Nike'a yeniden katıldıktan sonra CEO olarak geçirdiği ilk iki ayı "enerji verici" olarak tanımladı. Şirketin hareketli geleneğine uygun olarak fazla envanteri temizlemek, inovasyonu yeniden canlandırmak ve "büyük ve cesur pazarlama" yapmak için harekete geçti.
"YENİDEN ÇEKİCİ KILMAK İÇİN ÇALIŞIYORUZ"
Hill analistlere, “Nike için çekici bir pazara geri dönmek için işi yeniden konumlandırıyoruz” dedi ve misyonunu şirketi “yeni bir yere” götürmek olarak gördüğünü söyledi.
Şirkete ilk kez stajyer olarak katılan ve kendini Nike'ın “ömür boyu çalışanı” olarak tanımlayan Hill, 2020 yılında spor devinden emekli olmuştu.
O dönemde Nike ve Jordan markalarının tüm ticari ve pazarlama operasyonlarından sorumlu olan tüketici ve pazar bölümünün başkanlığını yürütüyordu.
patronlardunyasi.com