Patronlar

Jamie Salter tarafından satın alınmadan önce aralarında Nine West, Aéropostale, Brooks Brothers ve Barneys New York da bulunan bazı markalar konkordato ilan etmişti. Salter’ın sahibi olduğu Authentic’in altında bugün 50’den fazla marka var.

Authentic’in varlıkları bunlarla da sınırlı değil. Şirket Marilyn Monroe ve Elvis Presley gibi hayatını kaybetmiş ikonların, Shaquille O’Neal ve David Beckham gibi yaşayan efsanelerin de fikri mülkiyetinin sahibi. Salter, Sports Illustrated dergisi ile yayın dünyasına ve bir prodüksiyon şirketiyle Hollywood’a da kendisini attı. Authentic, Oscar’a aday gösterilen Elvis filmi için Presley’nin fikri mülkiyetinin kullanılmasına izin verdi ve Netflix’teki popüler Beckham belgeselinin yapımında rol oynadı.

Authentic herhangi bir ürün üretmiyor ya da perakende mağazaları işletmiyor. Bunun yerine, markalarını milyonlarca telif ücreti karşılığında diğer şirketlere lisanslıyor. Bazıları Salter'ın satın aldığı markaları ucuzlattığını söylüyor. O ise onları yok olmaktan kurtardığını.

Salter şimdi Reebok ve Champion gibi daha bilindik şirketleri satın aldı. Bazı kaynaklar, Authentic’in sıradaki hedefinin Levi Strauss’un satışa çıkardığı Dockers olduğunu belirtiyor. Perakende sektörünün geçirdiği felaket yıllar, geleneksel oyuncuları ağır yaraladı. Bir zamanlar kalite kontrolünün isimlerini karalayacağı gerekçesiyle markalarını bir lisans şirketine kaçanlar, artık pek de alternatif bulamıyor. Salter “Bir pazar satışa hazırsa ilk telefon genelde bize geliyor” diyor.

Authentic'in tohumları 2006 yılında Salter'ın aklına gelen bir fikirle atıldı. İflas eden markaların fikri mülkiyetlerini satın alıp onları yeniden değerli hale getirebilseydi ne olurdu? Daha önce konkordato başvurusu bir şirket için ölüm fermanı anlamına geliyordu. Salter büyük bir tasfiye şirketi olan Hilco Global ile bir araya gelerek Hilco Consumer Capital'i kurdu. Polaroid gibi eski ikonları satın aldı. Ancak Salter, 3 sene sonra kovuldu. Salter, yönettiği departmanı satın almak istediği için kovulduğunu söylüyor. Hilco ise böyle bir teklif yapılmadığını, yönetim anlaşmazlıkları yaşadıklarını belirtti.

Salter 2010 yılında Authentic'i kurduğunda, satın almak istediği şirketlerin bir listesini oluşturdu. Bugün, o listedeki isimlerin çoğuna sahip olduğunu söylüyor.

patronlardunyasi.com