Ekonomi

Interbrand’a göre Apple, dünyanın en değerli markası olmaya devam ederken, yirmi yılı aşkın süredir ilk kez marka değerinde düşüş yaşadı. Raporda, otomotiv sektörü öne çıkarken Toyota, Mercedes-Benz ve BMW gibi markalar ilk 10'da yer aldı.

“Best Global Brands 2024” raporuna göre Apple, 488,9 milyar dolarlık değeriyle dünyanın en değerli markası unvanını korudu. Bu markaların toplam değeri 2000 yılında yaklaşık 1 trilyon dolardan 2024’te 3,4 trilyon dolara yükseldi ve geçen çeyrek yüzyılda katlanarak arttı.

Interbrand’ın Global CEO’su Gonzalo Brujó, “Markalar stratejik büyüme varlıkları olarak ele alınsaydı, toplamda 6,9 trilyon dolara ulaşabilirdi. Şu anda gördüğümüz büyüme, aslında kaçırılmış büyük bir fırsatı gizliyor” diyerek, bu potansiyelin altını çizdi.

Interbrand, bu süre zarfında topladığı verilerle, markaların büyüme ve değer kazanma süreçlerine dair önemli dersler sunuyor. Rapora göre, sonuç odaklı pazarlama kısa vadeli finansal kazanımlar sağlasa da stratejik markalaşmaya yeterince yatırım yapılmaması, toplamda en az 3,5 trilyon dolarlık bir değer kaybına yol açtı.

Microsoft yüzde 11’lik büyüme ile ikinci sırada yer alırken, Amazon yüzde 8’lik bir artışla üçüncü sırada bulunuyor. Google, Samsung ve Toyota da ilk 10’da yer alarak sıralamada güçlü pozisyonlarını korudular. Bu yıl sıralamada en büyük artışı ise yüzde 21 değer kazanarak Ferrari yaptı.

Bu yıl en büyük değer artışını yaşayan markalar arasında 62. sıradaki Ferrari ve 24. sıradaki YouTube öne çıkarken, Nvidia (36), Pandora (91), Range Rover (96) ve Jordan (99) ilk kez listeye dahil oldular.

DÜŞÜŞ YAŞAYAN ŞİRKETLER

Intel, yüzde 30 ile en fazla değer kaybeden marka oldu. Bunun yanı sıra Disney, Gucci, 3M ve Tesla gibi markalar da sıralamada değer kaybetti. Diğer yandan Nvidia, Uber, Pandora ve Range Rover gibi yeni markalar listeye giriş yaptı.

LÜKS MODA MARKALARI YÜKSELİŞTE

Otomotiv sektörü sıralamada dikkat çekici bir yer tutuyor; Toyota, Mercedes-Benz ve BMW ilk 10’da yer alırken, Tesla düşüş yaşadı. Lüks markalar da dijital deneyimlerin artmasıyla birlikte büyüme kaydetti; Louis Vuitton, Hermés ve Prada gibi markalar en çok değer kazananlar arasında yer aldı.

İŞTE O LİSTE

patronlardunyasi.com