Huawei, Çinliler'in yerli marka duyarlılığının kullanıldığını iddia eden influancerı dava etti
Çinli teknoloji devi Huawei, bir sosyal medya fenomenine, Maextro S800 sedan aracın videosunu sert bir şekilde eleştirmesi sonrası tazminat davası açtı. “Huawei Çinlilerin yerli marka duyarlılığını kullanıyor” iddiasında bulunan influencer da karşı dava açacağını açıkladı.
Teknolojik yarışta atağa geçip otomotiv sektörünün dinamiklerini değiştirerek Avrupa’da doğmuş lüks markaları zorlayan Çinli şirketleri, yerel sosyal medya fenomenleri zorluyor. Son kapışma mahkemeye taşındı. Çinli bilgi teknolojileri devi Huawei, “beynini” ürettiği lüks sedan Maextro S800 ile ilgili eleştirel bir video çektiği için Çinli bir otomotiv influencer’ını dava etti. Dev şirket “Racing Frapuccino” olarak tanınan Çinli sosyal medya fenomenine 140 bin dolar tazminat talebi ile dava açtı.
Fenomenin cevabı gecikmedi: “Ben de 340 bin dolar tazminat talebiyle karşı dava açacağım.”
DAVAYA NEDEN OLAN VİDEO ÇOK ELEŞTİRİLDİ
Davaya neden iddianın kaynaklandığı tanıtım videosu Huawei tarafından birkaç hafta önce yayınlandı. Bu videoda Huawei-JAC ortak üretimi olan S800 modeli, Mercedes Maybach S680 ile farklı şekillerde karşılaştırılıyor. Videoda her iki lüks marka otomobil aynı anda cam, su ve kumun üzerinden geçiyor; böylece iki aracın süspansiyon sistemleri karşılaştırılıyor.
Sonuç: S800 hiç su sıçratmıyor, bir kum tanesini bile oynatmıyor ve camı kırmadan geçiyor. Maybach ise camı kırdığı yetmiyormuş gibi, kumları havalandırıyor, her yere su sıçratıyor…
YERLİ MARKALARI DESTEKLEYEN TÜKETİCİYİ HEDEF ALDI
Video, Çin’de çok yaygın olan Weibo ve Çin TikTok’u olarak tanınan Douyin gibi sosyal medya kanallarında etkin otomotiv fenomenlerini harekete geçirdi. Influencer olan Racing Frapuccino da bunlardan biri. Racing, S800’ün videodaki hızını hesapladı, videodaki çukurun derinliğini hesaba katıp videonun S800’ün süspansiyon sisteminin daha iyi olduğunu kanıtlamayacağını iddia etti. Ayrıca bu videonun yerli markaları destekleyen orta üst segment Çinli tüketicilerin bu duyarlılığını hedef alan Huawei’nin tipik bir pazarlama yöntemi olduğunu iddia etti. Yayınladığı video Çin’de viral olunca Huawei sosyal medya fenomenine tazminat davası açtı. Davanın seyri, Çin’de otomotiv firmaları ile sosyal medya fenomenleri arasındaki ilişkinin şekillenmesinde belirleyici olacak.
patronlardunyasi.com
