İtalyan moda devi Benetton'u dünyaya tanıtan reklam kampanyalarının arkasındaki isim olan Oliviero Toscani hayatını kaybetti.

Toscani, Cuma günü rahatsızlanarak Toskana’daki evinin yakınlarındaki bir hastaneye kaldırılmıştı. Cumartesi günü bilincini kaybeden Toscani’nin eşi Kirsti Toscani yaptığı açıklamada, "Sevgili Oliviero'nun 13 Ocak 2025'te yeni yolculuğuna başladığını büyük bir üzüntüyle duyuruyoruz" dedi.

90'ların başında Oliviero Toscani'nin Benetton kampanyası. Fotoğraf: Benetton

NADİR BİR HASTALIĞA YAKALANDIĞINI AÇIKLAMIŞTI

Oliviero Toscani geçtiğimiz Ağustos ayında Corriere della Sera gazetesine verdiği röportajda, vücudun hayati organlarını etkileyen amiloid proteinlerinin birikmesine yol açan nadir ve tedavi edilemez bir rahatsızlık olan amiloidoz hastalığına yakalandığını açıklamıştı. Toscani, bir yılda 40 kilo verdiğini söylerken, gazete onun hasta ve zayıflamış bir fotoğrafını yayımlamıştı.

DOĞUŞTAN FOTOĞRAFÇIYDI

Oliviero Toscani dünyanın moda başkenti sayılan Milano’da, ünlü İtalyan fotoğrafçı Fedele Toscani’nin çocuğu olarak 1942 yılında dünyaya geldi. Henüz çocuk yaşta eline aldığı fotoğraf makinesini de ölene kadar bırakmadı. İlk olarak ortağı Vincenzo Carrese ile birlikte Publifoto ajansını, daha sonra da kendisine ait Rotofoto’yu kurdu.

1973 yılında Oliviero Toscani

Corriere delle Sera gazetesinde foto muhabirliği yaptı. Elle, Vogue, L’Uomo Vogue ve Harper’s Bazaar dergileri için fotoğraflar çekti. Ancak kariyerinin zirvesine, 1982 yılında çalışmaya başladığı İtalyan moda şirketi Benetton’da ulaştı.

HER FOTOĞRAFI TARTIŞMALIYDI

Oliviero Toscani’nin en ünlü kampanyalarından biri, David Kirby’nin AIDS'ten ölürken bir hastane yatağında, akbalarının etrafında yattığı bir fotoğraf üzerinden yürütülmesiydi. Diğer reklamlarda ırkçılığa (özellikle üç tane neredeyse aynı insan kalbinin olduğu, aslında domuz kalpleri olan ve başlık olarak 'beyaz', 'siyah' ve 'sarı' kelimelerinin kullanıldığı bir reklam), savaşa, dine ve hatta idam cezasına göndermeler yer alıyordu. Toscani ayrıca Bosna savaşı sırasında bir askerin kanlı giysileri üzerinden de bir reklam kampanyası yürütmüştü.

Toscani, 2007 yılında bu kez de aşırı zayıflığı hedef alarak dikkat çeken bir kampanya başlattı. Toscani, FlashPartner's adlı şirketin "Nolita" markasını tanıtırken, anoreksiya hastalığının artışına dikkat çekmek amacıyla çok zayıf bir manken kullandı. Kampanyanın adı, genç mankenlere verilen Lolita lakabından esinlenerek "No Anorexia - Nolita" (Anoreksiya'ya Hayır - Lolita'ya Hayır) oldu.

2017 YILINDA BENETTON’A GERİ DÖNDÜ 

2000 yılında Benetton’dan ayrılan Toscani, 2017 yılında yeniden şirkete döndü.2017 yılında yeniden göreve başladığı ilk kampanyasında, farklı etnik kökenlerden gelen 28 okul çocuğunun bir İtalyan ilkokulunda öğretmenleriyle Pinokyo okumasını fotoğrafladı. Toscani, "13 farklı ülkeden ve dört farklı kıtadan 28 okul çocuğu vardı, birlikte okudular ve gelecekteki toplumu şekillendirecekler" dedi. 

Oliviero Toscani'nin Benetton'a döndükten sonraki ilk kampanyası. Fotoğraf: Benetton

Ancak Benetton grubu, 2018 yılında 43 kişinin ölümüne yol açan Morandi Köprüsü felaketinin önemini küçümseyen yorumlarının ardından 2020 yılında kendisiyle ilişkilerini kesti.

Cenova'daki köprü o dönemde Benetton ailesinin kontrolündeki altyapı grubu Atlantia'nın bir birimi tarafından işletiliyordu. Toscani’nin eserleri 2024 yılında, Zürih'teki Museum fur Gestaltung'da "Fotoğraf ve Provokasyon" başlıklı bir sergide yer aldı.

patronlardunyasi.com