Bu sene siyah gözde: Artık moda, yerli jean

Meral Candan'ın haberi

BLUCİN cinsiyet, zaman ve yaş tanımayan bir giysidir. Diğer adıyla jean, hayatımıza girdiği günden bu yana bizimle. Günün her saati, işe ya da partiye giderken giyilirken sırıtmayan nadide parçalardan biridir. Jean’in hayatlarımızdaki yeri yeni değil ancak ülkemizde yaşanan jean hareketliliği oldukça yeni. Hali hazırda 1.8 milyar TL’lik hacmi olduğu tahmin edilen jean pazarında hazır giyim markaları da oldukça iddialı.

Mango, Zara, H&M gibi markalar her yıl çıkardıkları jean koleksiyonları ile trendleri belirliyor. Öte yandan, Koton, Defacto, LCW Waikiki, İpekyol, Adil Işık, Damat, US Polo Assn, Karaca gibi yerli markalar da her geçen yıl jean segmentlerini genişletiyor.

Bunda jean pantolonun gündelik hayatta çok fazla kullanılıyor olması oldukça etkili. Örneğin, jean pantolon üstüne afilli bir gömlek giydiğinizde kadın veya erkek fark etmeksizin şık olmak mümkün. Bu kombinle ister işe isterseniz de bir davete rahatlıkla gidebilirsiniz. Rahat bir gün geçirmek için de jean seçenekleri mevcut. Bol kesim bir jean üstüne giyeceğiniz bir tişört ve ayağınıza geçireceğiniz son dönemin modası bir sneaker ile rahatlığınızdan da hoşluğunuzdan da ödün vermemiş olursunuz. 

YENİ AKTÖRLER REKABETİ ARTIRDI

Değişen tüketici talep ve ihtiyaçlarını iyi analiz eden ve buna göre koleksiyon üreten hazır giyim firmaları da pazarı büyütüyor, rekabeti artırıyor. Çünkü jean artık sadece jean markalarından alınmıyor. Defacto’nun jean segmentini tanıttığı son reklam filminde şarkıcı İrem Derici’nin yer almış olması da bunun göstergesi. Çünkü artık hazır giyim markaları jean pazarında önemli birer oyuncu ve aldıkları payı da artırma niyetindeler.
İç giyim, spor, kozmetik, çocuk gibi pek çok farklı başlıkta koleksiyon hazırlayan Koton’un satışlarının en fazla olduğu segmentin jean olması markayı bu alana daha fazla yatırım yapmaya yöneltti.

Yeni bir koleksiyon sunan ve bunun tanıtımını Fahriye Evcen ile yapan Koton bu hamlesi ile rekabeti kızıştırdı. Koton Jeans adıyla mağazalar açan marka bu alana beş yıl içinde 50 milyon dolar yatırım yapmayı planlıyor. 2021 yılında mağaza sayısının 57’si yurtdışında, 60’ı yurtiçinde olmak üzere 117’ye yükseltmeyi planlarken, jean mağazalarının toplam cirodan aldığı payın da yüzde 6-7’leri bulacağı öngörülüyor.

SATIŞTA YÜZDE 100 ARTIŞ

Ipekyol koleksiyonunda denimin son birkaç yıldır altın çağını yaşadığını kaydeden İpekyol Kreatif Direktörü Hilal Tunç, koleksiyondaki ürün dağılımında jean’in yüzden 8’lik paya sahip olduğunu belirtiyor. Sadece denim markalarının değil tüm tasarımcıların ve markaların denime koleksiyonlarında daha fazla yer verdiğini anlatan Tunç, bunda gelişen teknolojinin de rolü olduğunu vurguluyor. Tunç bununla ilgili olarak, “Bi stretch, power stretch gibi konforlu kumaşlar kullanarak, dekoratif süslemeler ve işlemeler ile denim yeniden tasarlanıyor. Kumaşların esnekliği ve rahatlığı sayesinde artık insanlar spor yaparken bile denim giyebiliyor, işlemeli avantgarde detayları olan bir denim ile de görünümünü geceye uyumlayabiliyor” diyor. 

Orka Holding bünyesinde bulunan Damat, Tween ve D’S markalarında jean segmenti hep vardı. Firmanın Genel Koordinatörü Osman Arar, “Giyim alışkanlıkları değiştikçe ve konfora düşkünlük arttıkça jean segmenti koleksiyonlarımızda daha geniş yer almaya başladı” diye konuşuyor. Arar hem formal hem casual giyim tarzına uygun özel elyaflı pamuklardan dokunan, rahatlığı sağlayan likra ilaveli denimlerde her sezon neredeyse yüzde 100’lük bir satış artışı görüldüğünü ifade ediyor.

EN BÜYÜK ALICI GENÇLER

Pantolon, ceket, gömlek, elbise ve şort gibi farklı ürün yelpazesinde senede 400 farklı model jean üreten Colin’s, genç bir kitleye hitap ediyor. Müşteri profillerinin yüzde 61’inin 18-29 yaş aralığındaki gençlerden oluştuğunu anlatan Colin’s Global Satış ve Pazarlama Direktörü Önder Ön, jean ürünlerde en çok tercih edilen ürünün yüzde 44 ile jean pantolon olduğunu ifade ediyor. İkinci sırada ise yüzde 21 ile jean gömlekler geliyor. Ürün kalitesinin, model çeşitliliğinin tüketici tercihlerini belirlediğini söyleyen Ön, “Jean alımlarının üçte ikiye yakın kısmı 50-150 TL aralığında yapılıyor. Jean satışlarının en yüksek olduğu dönem ise Eylül-Ekim olarak öne çıkıyor” diye konuşuyor.

ÜRÜN ÇEŞİDİ ARTIYOR

Ülkemizin markalı jean pazarının önemli oyuncularından biri olan Mustang Jeans, üç yıldır Gözalan Group çatısı altında. Bu kısa süre içinde 260 satış noktasına ulaşan marka, pazarda mağazalaşarak konumlanmak yerine tüketicilerin hali hazırda ayak alışkanlığının olduğu ve sıkça ziyaret ettiği çok katlı mağazalarda ve zincirlerde markayı konumlandırmış. Bunda başarılı olduklarını ifade eden Gözalan Group Genel Müdür Yardımcısı Arda Tayanç, “Hedefimiz, 2020 yılına kadar Mustang Jeans Monobrand Mağaza sayısını 40’a çıkarmak. Ayrıca Türkiye sınırları içinde kalmayıp, CIS ülkeleri, Yunanistan ve Ortadoğu pazarlarına da yatırım yapmak 2017 yılı öncelikli hedeflerimiz arasında” diye konuşuyor.

Üç yıl içinde 30 milyon TL ciroya ulaştıklarını anlatan Tayanç, bunun 2020 hedeflerine ulaşmada cesaret verdiğini sözlerine ekliyor. Yılda 140 bin jean üreten firma her sene ürün çeşitliliğini artırıyor. Örneğin, 2016 sonbahar kış koleksiyonunda erkek denim pantolonlar sekiz model ve 46 renk, kadın denim pantolonlar ise beş model ve 20 renk ile yer alıyor.

AR-GE FARKLILAŞTIRIYOR

Mustang’ın tüketici kitlesinin büyük bir kısmını yüzde 70 ile erkekler oluşturuyor. Tayanç, Almanya koleksiyonu daha çok orta yaş müşterileri hedeflerken, Türkiye koleksiyonunun gençlere yönelik olduğunu belirtiyor. Dar paça ve düşük bel modellerin gençler arasında en çok tercih edilen modeller olduğunu kaydeden Tayanç, Türkiye’deki üretim avantajının Avrupa’dan ucuza satabilme imkanı doğurduğunu ve bunun önemli bir rekabet avantajı yarattığını anlatıyor. Jean pazarında rekabet tasarım ve fiyat başlıkları ile sınırlı değil. Ar-Ge de bunun önemli bir ayağı. Tüketici taleplerini karşılamak için jean kumaşları laboratuvarlara girdi, analiz edildi. Pek çok marka buna önemli oranlarda yatırım yaptı. Kir tutmaz, diz yapmaz gibi jean reklamları duymanızın sebebi de bu Ar-Ge çalışmaları.

PAZARDA FIRSAT VAR

Koton da bu alanda çalışmalar yaptı, yapmaya da devam ediyor. Görücüye çıkardığı koleksiyon içinde ultra esnek kumaşlar dikkat çekiyor. Koton Pazarlama Direktörü Esra Süzme, bu kumaşlar sayesinde kadınların bir beden ince göründüğünü jean’lerin yıkanırken deforme olmadığını belirtiyor.

Son dönemde jean pazarında yaşanan gelişmeleri ve hareketliliği değerlendiren Arda Tayanç, ülkemiz jean pazarının devamlı büyümesine rağmen köklü jean markalarının kan kaybettiğine değiniyor. Bunun jean pazarında açık oluşturduğunu ifade eden Tayanç, “Hazır giyim firmalarının da doğal olarak yaptığı şey aslında açık olan jean pazarında kendilerine yer edinmek” diye konuşuyor. Mustang Jeans’in kendi ayakları üzerinde durmaya daha yeni başladığını kaydeden Tayanç, rekabetin kendileri için bundan sonra başladığının altını çiziyor. 

Esra SÜZME / Koton Pazarlama Direktörü 
“Bu sene siyah jean moda”

Koton Jeans Koleksiyonu’nun büyük ilgi görmesi üzerine, bu koleksiyon özelinde ayrı mağazalaşma yoluna gittik. İlk olarak, Trabzon ve Rize’de açtığımız Koton Jeans mağazalarımıza İstanbul Sancaktepe ve Ordu mağazalarımızı da ekleyerek adımlarımızı atıyoruz. Koton Jeans’e beş yıl içinde 50 milyon dolar yatırım yapmayı planlıyoruz. 2021 yılında mağaza sayımızı 57’si yurtdışında, 60’ı yurt içinde olmak üzere 117’ye yükselteceğiz. 2021 yılında Koton Jeans mağazalarımızın toplam cirosunun 700 milyon TL olacağını öngörüyoruz.

Halihazırda Türkiye’de jean pazarının 1.8 milyar TL’lik bir hacmi olduğu tahmin ediliyor; şu anda jean pazarında yüzde 10’luk bir paya sahibiz. Dünyada casual trendler yükselişte. Bu da jean’i modanın yükselen yıldızı haline getirdi. Jean’siz bir moda düşünülemez. Biz de bu yükselen yıldıza yakışır zengin bir koleksiyon hazırladık. Bu sezon koleksiyonumuz içinde, son derece iddialı olduğumuz 670 farklı modelimiz mevcut. 670 jean modelimizin 170’ini ise sezonun trendi olan siyah jeanler oluşturuyor.

Jean ayağa indi!..

Yazın sıcaklığının kendini hissettirdiği şu dönemde mağaza vitrinleri, çarşılar çoktan yazlık ürünlerle kaplandı. Belli ki bu yılın modası, jean kumaşı kullanılmış ayakkabılar olacak. İnci Deri başta olmak üzere pek çok ayakkabı markası jean kumaşından yapılma ayakkabılara kreasyonlarında yer verdi. Kısacası jean kumaşının modada kullanım biçimleri değişti, pantolonun sınırlarını aştı. Jean kumaşının belli oranlarda bikini, eldiven, şapka gibi giysilerde kullanımını alışkınız. Ancak önümüzdeki dönem jean’in yeniden yükselişi olacağa benziyor. Ayakkabılardan başlayan bu trendin başka nerelere sıçrayacağını hep birlikte göreceğiz. 

Para Dergisi