Formula'nın galibi Kanal D

Formula'nın galibi Kanal D

Formula f İstanbul Grand Prix'inde sadece sponsor markaların oluşturduğu reklam değeri yaklaşık 10 milyon dolara ulaşırken, bu markalar en çok Kanal D’yi tercih etti. Kanal D, toplam reklamın yüzde 53’ünü alarak ilk sıraya yerleşti.

Formula'nın galibi Kanal D
16px
24px
26.08.2005 08:09
ABONE OLgoogle

İlki 13 Mayıs 1950 yılında yapılan Formula 1’de, uluslararası dev markalar, milyonlara varan F1 tutkunlarına ulaşmak için yüksek bütçeli sponsorluklara imza attı. Yılda 2 milyar dolarlık bir bütçeye hükmeden Formula 1’in, Türkiye ayağındaki sponsorlukları ve medyadaki yansımaları şöyle oldu..

18-23 Ağustos tarihleri arasında medyada yer alan ‘Türkiye Grand Prix’ haber, reklam ve sponsorluklarının ele alındığı incelemeye göre, yazılı basın 2 milyon 250 bin dolar değerinde reklam aldı.

Türkiye’nin tüm dünya ile aynı anda nefesini tutarak izlediği organizasyonla ilgili olarak yazılı basında, Hürriyet toplam 21 sayfayla Türkiye Grand Prix’ine en geniş yer ayıran gazete olurken, 44 haberle konuyu en çok Sabah gazetesi işledi. F1’i en fazla haber yapan diğer gazeteler ise sırasıyla Vatan, Akşam, Türkiye, Cumhuriyet, Posta, Y.Şafak ve Milliyet oldu.

108 YAZAR KULLANDI:

Altı günlük süre içerisinde 108 yazar, bu büyük yarışı köşelerine taşıdı. Bu tarihler arasında köşelerinde F1’e en çok yer veren köşe yazarları Fatih Altaylı, Gökçe Aytulu, Hakan Çelik, Tuna Serim ve Yılmaz Özdil oldular.

Gazete ve dergilerde yarışma öncesi çıkan haberlerde daha önceki Formula 1 arşiv fotoğraflarının kullanılması, geçen yılların sponsor markalarının 2005 yayınlarında da yer almasını sağladı. MTM’nin yazılı basın haberlerindeki sponsor marka analizinde, eski ve yeni sponsorlarla birlikte toplam 128 markanın haber, logo ve fotoğrafları tespit edildi.

Sponsor firmalar, gazete ve dergilere verdikleri reklam ve ilanlarla da hedef kitlelerine ulaştı. Toplam 26 marka, bu reklam ve ilanlar için 2 milyon 240 bin 335 Dolar değerinde bir bütçe oluşturdu.

Reklam için de Kanal D seçildi

18-23 Ağustos tarihleri arasında, sadece sponsor markaların oluşturduğu reklam değeri yaklaşık 10 milyon dolara ulaşırken, bu markalar en çok Kanal D’yi tercih etti. Kanal D, toplam reklamın yüzde 53’ünü alarak ilk sıraya yerleşti ve sponsor markalardan elde ettiği reklam değeri 5 milyon doları aştı.

59 marka göründü

20-21 Ağustos tarihleri arasında Kanal D’de yayımlanan F1 Türkiye’yle ilgili özel programlarda sponsor markaların görünme adetlerini ve sürelerinin incelenmesi sonrasında 1.810 kez görünen toplam 59 ulusal ve uluslararası markanın görüntüsünü tespit etti. Bu markalardan RBS 226 kez ile en çok görünen marka oldu. Onu sırasıyla Panasonic, Bridgestone, OMV, DHL ve Foster’s takip etti.

Kanal D yayınının reklam değeri 20 milyon dolar

YAZILI basında en fazla reklamı Petrol Ofisi verirken, onu sırasıyla Kanal D, F1 İstanbul, Toyota, Siemens, Honda ve OMV takip etti. Mike Tyson, Ursula Andress, Bo derek gibi ünlülerin de Türkiye’ye gelerek izlediği İstanbul Grand Prix’i, TV kanallarında da geniş bir şekilde ve sıkça ele alındı. Yarışın, 2 gün öncesi ve sonrasını kapsayan 6 günlük medya araştırmasına göre, 23 ulusal TV kanalında toplam bin 108 kez haber yapıldı. Yaklaşık 84 saati bulan F1 haberlerinin 280’i CNN Türk’te yayınlanırken, CNN Türk bu büyük organizasyonu en çok haber yapan ve en uzun süre yayınlayan kanal oldu. Onu Kanal D, Habertürk, TGRT Haber ve NTV izledi. MTM’nin araştırmasına göre Kanal D, 20-21 Ağustos’ta yaptığı canlı yayınlarda bu programlara tüm sektörlerden toplam 366 reklam alırken, bu reklamlar toplam 2 saati aşan reklam yayınıyla yaklaşık 20 milyon dolarlık bir r

E-Bülten Aboneliği
İş, Ekonomi ve Cemiyet hayatının özel gündemi Patronlar Dünyası'nda... Günlük E-Bülten'imize abone olun, Patronlar Dünyası ayrıcalıklarını yaşayın.
Patronlar Dünyası ile Bir Adım Önde