Kozmetikte yeni hedef erkekler

Eczacıbaşı-Beiersdorf Genel Müdürü Hakan Uyanık, pazarın saç, vücut, ağız bakımı ile tıraş ürünleri ve makyaj malzemelerini içerdiğini belirterek, dünyada 150 milyar dolar büyüklüğe sahip pazarın geçen yıl Türkiye'de 1.2 milyar dolar seviyesinde gerçekleştiğini söyledi.

Türkiye'de bu alandaki tüketimin Avrupa'da kişi başına yapılan tüketim oranlarının 15'te 
biri kadar olduğuna işaret eden Uyanık, 'aslında Türkiye'de pazar hala çok küçük. Ülkemizde geçen yıl 8 milyar dolarlık sigara tüketimi yapıldığı göz önünde bulundurulduğunda, ekonomik durum biraz geri planda kalıyor. Bence eğitim ve kültür daha önemli unsurları oluşturuyor' dedi.

Hakan Uyanık, kozmetik ve kişisel bakım pazarının yüzde 70'inin ithal, yüzde 30'unun yerli ürünlerden oluştuğunu kaydetti.

'ERKEK ÜRÜNLERİNE ÇOK CİDDİ YATIRIM YAPIYORUZ'

Tüm dünyada olduğu gibi, Türkiye'de de erkeklerin kişisel bakıma verdiği önemin ciddi oranda arttığını dile getiren Uyanık, şöyle devam etti:

'Erkekler yeni tüketici kitlesi olduğu için, kozmetik ve kişisel bakım ürünleri satan kuruluşlar pazarlama stratejilerini buna göre değiştiriyorlar. Geçen yıl bayan deodorant pazarı yüzde 5, erkek deodorant pazarı yüzde 18 büyümüş. Son 2 yıldır Nivea'nın erkek ürünlerine çok ciddi yatırım yapıyoruz. 2004 yılından itibaren erkekler için kırışık önleyici kremler ve losyonlardan oluşan cilt bakım ürünleri pazara sunduk. Bu yıl geçen yıla göre 2-3 kat daha
fazla satış yapıyoruz. Artık erkekler de, kozmetik ve kişisel bakım pazarında önemli bir tüketici kitlesini oluşturuyor. Türkiye'de bu yıl toplam kozmetik ve kişisel bakım pazarının yüzde 10-20 arasında, erkekpazarının ise yüzde 35 civarında büyümesini öngörüyoruz.'